飄柔護發(fā)素的廣告策劃書

1、飄柔護發(fā)素的廣告策劃書飄柔護發(fā)素的廣告策劃書產(chǎn)品名稱：飄柔護發(fā)素產(chǎn)品名稱：飄柔護發(fā)素廣告語：今年讓你的頭發(fā)飄一夏吧廣告語：今年讓你的頭發(fā)飄一夏吧一、前言一、前言寶潔公司著名的飄柔(Rejoice)品牌自1989年10月進入中國以來，一直是洗發(fā)水市場第一品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標(biāo)多年來均遙遙領(lǐng)先。飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。在第三屆中國

2、商標(biāo)大賽中，飄柔被全國25萬消費者和專家一致評選為“最受中國消費者喜愛的外國商標(biāo)”。之后亦多次在全國性評獎中奪魁，成為消費者最喜愛的品牌之一。不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。飄柔在充分了解消費者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費者的需求。在研發(fā)新產(chǎn)品中大多是洗發(fā)水，關(guān)于護發(fā)素的新品知有以下的：2003年9月，飄柔推出一分鐘焗油精華露。一分鐘焗油精華露內(nèi)含高效護理頭發(fā)之焗油精華，能夠為頭發(fā)提供深入護理，

3、補充水分和營養(yǎng)，并有效改善修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，洗發(fā)后，令頭發(fā)如焗過油般柔順滑亮。2003年10月，飄柔品牌全線升級，成為飄柔精華護理系列，特別采用高科技蠶絲質(zhì)感精華配方，飄柔精華護理系列洗發(fā)水比其他洗發(fā)水更稠，使用7次，秀發(fā)如絲般柔順，綢般質(zhì)感。2004年8月，飄柔隆重推出全新升級的飄柔精華護理系列。挾創(chuàng)新的微細焗油粒子配方這一目前最先進的洗發(fā)護發(fā)技術(shù)，全線升級的飄柔精華護理系列大膽提出“一次洗護，一順到底”的響亮口號，為人們揭示了柔順的美麗

4、發(fā)現(xiàn)。2005年4月，飄柔推出鮮果精華系列，專門針對年輕人的發(fā)質(zhì)設(shè)計，讓年輕的秀發(fā)體驗無比柔順，更好的表達自信，不羈，個性的自己。但是飄柔最為人知的還是洗發(fā)水，護發(fā)素只是借助洗發(fā)水的品牌效果才有銷路，而且關(guān)于飄柔護發(fā)素的廣告較少，因此我想為飄柔的護發(fā)素做廣告策劃，讓人們重新認(rèn)識飄柔的護發(fā)素。二、市場分析1企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢：經(jīng)濟危機的影響逐漸減小，大多數(shù)地方的經(jīng)濟逐

5、漸恢復(fù)，人們的購買能粘不膩，另秀發(fā)自然飄逸。讓秀發(fā)更加柔順有彈性。產(chǎn)品最突出的性能是：a、撫平毛躁：有效改善大多數(shù)的秀發(fā)毛躁問題，補妝效果瞬間立現(xiàn)。b、效果持久：長效滋潤配方，由內(nèi)而外改善秀發(fā)健康狀況。c、輕盈飄逸：突破性配方，讓使用后的秀發(fā)不粘不膩。產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是：令頭發(fā)不再毛躁、柔亮順直。（2）產(chǎn)品的質(zhì)量消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何：使用過的消費者對產(chǎn)品基本滿意。產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎：在使用過產(chǎn)品之后，其效果一般可

6、保持五天左右。（3）產(chǎn)品的價格產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次：與同類產(chǎn)品相比其價格差價不大，價格基本一致，大多在10—30之間。產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何：產(chǎn)品的價格基本與質(zhì)量保持一致。消費者對產(chǎn)品價格認(rèn)識：消費者對產(chǎn)品的價格處于可接受，較滿意的程度。（4）產(chǎn)品的材質(zhì)產(chǎn)品的主要原料是:維他命E、提煉生姜、首烏和大葉茶精華消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識如何：比較安全。（5）產(chǎn)品的外觀與包裝產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價格和形象相稱