品牌識(shí)別法則

1、1、具象表達(dá)標(biāo)志、具象表達(dá)標(biāo)志所有具象表達(dá)性標(biāo)志不僅是具體的圖像，還包含了一定范圍的意義。其中某些具象表達(dá)性標(biāo)志直接說(shuō)明的就是某一個(gè)產(chǎn)品或某一項(xiàng)服務(wù)，另一些則是象征性表示一個(gè)概念或隱喻緊密關(guān)乎一個(gè)企業(yè)組織的使命任務(wù)。更深一層的意義則是啟發(fā)聯(lián)想或引發(fā)某個(gè)宗旨，而不僅僅是表達(dá)某些特性。一個(gè)具象標(biāo)志越直接，作為潛在客戶(hù)需要詮釋的就越少。如果你的客戶(hù)是一個(gè)牙科醫(yī)師，那么你為她設(shè)計(jì)一個(gè)類(lèi)似一把牙刷的行醫(yī)標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志就是一個(gè)捷徑符號(hào)，告訴他人：她

2、的職業(yè)是一個(gè)牙醫(yī)，而不是鞋匠。有時(shí)一個(gè)的圖案能夠被具象化，然而表達(dá)的意義卻很抽象，耐人尋味。譬如，某公司命名為五月花運(yùn)輸公司，它選擇了著名的l620年移居美國(guó)的英國(guó)清教徒搭乘的五月花號(hào)船形象作為識(shí)別標(biāo)志是顯而易見(jiàn)的。這個(gè)具象圖形作為代表公司形象的有意義圖形，還能讓公司的潛在客戶(hù)將該形象與企業(yè)性質(zhì)緊密聯(lián)系起來(lái)。蘋(píng)果公司提供的具象表達(dá)性標(biāo)志作為經(jīng)典案例就是一個(gè)留有余地的，讓人廣泛遐想的詮釋。蘋(píng)果公司并不售賣(mài)蘋(píng)果，但你不會(huì)不知道這個(gè)標(biāo)志的造型

3、就是一個(gè)被咬掉一口的蘋(píng)果。該公司引用用艾薩克牛頓和蘋(píng)果樹(shù)的原始標(biāo)志在1976年被更換掉。2、視覺(jué)風(fēng)格、視覺(jué)風(fēng)格打造一個(gè)統(tǒng)一的品牌識(shí)別項(xiàng)目包含的不僅僅是在棒球運(yùn)動(dòng)帽和POLO衫上放一個(gè)被拍死的臭蟲(chóng)去吸引人的關(guān)注。引人注目的視覺(jué)元素風(fēng)格包括攝影、圖形等其他一些內(nèi)容，這些都能夠?qū)崒?shí)在在的有助于一個(gè)品牌識(shí)別的項(xiàng)目的確立。有時(shí)候，設(shè)計(jì)師往往會(huì)忽略這明顯的一點(diǎn)。不得不承認(rèn)，設(shè)計(jì)師們必須特別小心遭遇平庸、平淡無(wú)奇。牢牢記住，不論何時(shí)，藝術(shù)和設(shè)計(jì)所表達(dá)

4、的意圖是不同的。藝術(shù)是一對(duì)一的交流，設(shè)計(jì)需要針對(duì)明確受眾進(jìn)行直接的交流。當(dāng)你為一個(gè)項(xiàng)目的攝影或是圖形的風(fēng)格定位開(kāi)發(fā)時(shí)，并不需要用傳播的清晰、準(zhǔn)確去換得項(xiàng)目的考究。許多項(xiàng)目苦苦掙扎于如何精良考究，而表達(dá)的意象卻不清楚。如果陷入了這個(gè)困境，那么你的作品將不能與任何受眾進(jìn)行很好的交流。洞察性的使用交流性圖像能夠強(qiáng)化傳播的效果，在某些情況下，項(xiàng)目的視覺(jué)基調(diào)都被證實(shí)更具有說(shuō)服力。3、審美營(yíng)銷(xiāo)、審美營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是對(duì)教堂窗戶(hù)的彩色玻璃還是到麥克爾喬丹的廣

5、告牌而言，使用圖像都能增加當(dāng)色彩廣泛的延伸應(yīng)用并進(jìn)入一個(gè)品牌識(shí)別的環(huán)境、包裝、網(wǎng)站等方方面面項(xiàng)目，就意味著色彩在整個(gè)項(xiàng)目中起到統(tǒng)一性的主導(dǎo)地位。正確選擇顏色是很重要的，若最終選擇錯(cuò)誤，就會(huì)毀掉一個(gè)品牌，同時(shí)，其應(yīng)用中的強(qiáng)勢(shì)作用也絕不可夸張，選擇顏色時(shí)要盡可能把不太干擾人情感的色彩放在首位。當(dāng)你考慮如何把一種底色和它的基調(diào)融合到一個(gè)方案中時(shí)，要記?。侯伾且怨馑賯鞑サ?，人的大腦也以同樣的方式回應(yīng)，或喜悅或反感，是很原始，很直接的。為設(shè)計(jì)方

6、案確定意義之前，要先了解顏色的文化內(nèi)涵，例如，綠色表示“活力、行動(dòng)”，但也有環(huán)保的意思，或代表巴西國(guó)家足球隊(duì)。6、色彩的力量、色彩的力量通過(guò)對(duì)色彩心理學(xué)和色彩情感實(shí)施的臨床及自由測(cè)試，色彩理論漸漸被大家廣泛接受，并有了長(zhǎng)足發(fā)展。這也是為什么學(xué)校和醫(yī)院傾向于在內(nèi)墻涂淡色系油漆來(lái)使人們感到鎮(zhèn)靜，而餐廳更傾向于選擇紅色的內(nèi)飾，其原因是讓人們感到饑餓。但隨著時(shí)間的推移和文化的跨越，某些顏色的力量也在隨之變化。誰(shuí)也不能拒絕時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給顏色

7、選擇帶來(lái)的影響。時(shí)裝市場(chǎng)的季節(jié)性也帶來(lái)了程序式的更替：本季新的“黑”色元素是什么？色彩趨勢(shì)專(zhuān)家甚至?xí)A(yù)測(cè)一下消費(fèi)者在未來(lái)要購(gòu)買(mǎi)的汽車(chē)顏色是什么樣的，因?yàn)檫@些色彩流行趨勢(shì)會(huì)經(jīng)常性的在市場(chǎng)上自由跨度。普拉達(dá)包上的一個(gè)淺綠色的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)，也可以在名片，網(wǎng)站，內(nèi)飾，或辦公椅的設(shè)計(jì)中找到其應(yīng)用性。文化還起著詮釋顏色的作用。有一個(gè)明顯的例子，西方人穿著黑色的衣服參加葬禮，而東方人在送葬時(shí)穿著白色的衣物。色彩的文化內(nèi)涵，也不斷地滲透到市場(chǎng)中，并被其感知

8、。7、3D3D標(biāo)志標(biāo)志圖形標(biāo)識(shí)通常都是二維平面圖形。但很多的方案都希望能夠涉獵一下三維效果。所以，當(dāng)有類(lèi)似嘗試行為開(kāi)始時(shí)，一系列有趣的問(wèn)題和冒險(xiǎn)也應(yīng)運(yùn)而生了。是否原來(lái)要設(shè)計(jì)成看似球形的標(biāo)志，其實(shí)際上在標(biāo)牌中就是一個(gè)球體呢？一個(gè)標(biāo)志從側(cè)面看效果如何呢？是否由三個(gè)橫條組成的標(biāo)志就應(yīng)解釋為三個(gè)矩形塊或三個(gè)氣缸呢？這到底是開(kāi)放性的藝術(shù)詮釋?zhuān)€是一個(gè)符號(hào)的真實(shí)表現(xiàn)呢？一旦闖入該領(lǐng)域，更大的問(wèn)題很快就出現(xiàn)了：某一物體的標(biāo)志代表其固有的象征，還是它就