酒店品牌有效識(shí)別設(shè)計(jì)研究.pdf

1、酒店分類讓酒店品牌設(shè)計(jì)更具針對(duì)性，是酒店品牌有效識(shí)別設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。酒店本身具有服務(wù)性行業(yè)的特性，酒店品牌應(yīng)該是以服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)為核心內(nèi)容，以商標(biāo)、符號(hào)、詞語(yǔ)等要素為表現(xiàn)形式，它具有形象化、個(gè)性化的特點(diǎn)，并且濃縮了關(guān)于服務(wù)的重要信息，它易于被消費(fèi)者感知或者識(shí)別，并能夠給消費(fèi)者帶來(lái)安全感或附加價(jià)值或利益。酒店品牌有效設(shè)計(jì)就是要根據(jù)品牌戰(zhàn)略的不同階段，運(yùn)用有效的設(shè)計(jì)方法，達(dá)到品牌策劃的戰(zhàn)略目標(biāo)。能夠提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的設(shè)計(jì)，并

2、且，直接或者間接的提高銷售業(yè)績(jī)或者提升品牌價(jià)值的設(shè)計(jì)就是有效設(shè)計(jì)。有效設(shè)計(jì)應(yīng)該從受眾，消費(fèi)者心理和品牌策略自身兩方面設(shè)計(jì)，才能達(dá)到有效設(shè)計(jì)的目的。品牌有效識(shí)別設(shè)計(jì)各個(gè)建構(gòu)的協(xié)作，為品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的有效性提供了保證。品牌有效識(shí)別的評(píng)估也是建立在消費(fèi)者對(duì)品牌需求的不同層次上的。品牌識(shí)別傳達(dá)給消費(fèi)者后就形成了實(shí)態(tài)的品牌聯(lián)想，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必需有鮮明、豐滿的品牌識(shí)別。品牌識(shí)別不僅僅是一個(gè)商標(biāo)圖案或者色彩包裝那么簡(jiǎn)單的視覺(jué)識(shí)別，現(xiàn)代品牌識(shí)別與市場(chǎng)營(yíng)