1、現(xiàn)代廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)信息功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、濟(jì)功能、社會(huì)功能、宣傳功能、心理功能、美學(xué)功能。美學(xué)功能。廣告的信息功能廣告的信息功能：廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三者之間的橋梁。廣告的經(jīng)濟(jì)功能：廣告的經(jīng)濟(jì)功能：廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商
2、品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。廣告的社會(huì)功能：廣告的社會(huì)功能：廣告具有一定的新知識(shí)與新技術(shù)的實(shí)惠教育功能，向社會(huì)大眾傳播科技領(lǐng)域的新知識(shí)，新發(fā)明和新創(chuàng)造，有利于開拓社會(huì)大眾的視野，活躍人們的思想，豐富物資和文化生活。廣告的宣傳功能廣告的宣傳功能：廣告是傳播經(jīng)濟(jì)信息的工具，又是社會(huì)宣傳的一種形式，涉及
3、思想、意識(shí)、信念、道德等內(nèi)容。廣告的心理功能：廣告的心理功能：引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。廣告的美學(xué)功能：廣告的美學(xué)功能：廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的審美價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需要。其實(shí)廣告本身并不具什么害處人們煩的罵的是那些假借廣告之名行騙人之實(shí)的虛假?gòu)V告。地二百多份函件，最多時(shí)一天收到十七封電報(bào)和信件，采購(gòu)了八百三十噸的純堿，保證了
4、八三年四季度和八四年一季度的生產(chǎn)。他們感慨地說(shuō)：真是磨破鞋底，不如登則小廣告，一條廣告信息，救活了一個(gè)企業(yè)?？梢钥隙?，那種輕視廣告作用的小生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，貌似節(jié)約、勤儉，結(jié)果必然造成信息閉塞，產(chǎn)品滯銷，撿了乏麻，丟了西瓜。二、激發(fā)需求，增加銷售二、激發(fā)需求，增加銷售一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)。曾有這樣一個(gè)事例：某國(guó)煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”