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文檔簡介
1、1廣告策略肩負三大使命：廣告策略肩負三大使命：1、互作方向界定2、提供創(chuàng)意資訊3、品牌發(fā)展與品質管制5W2H——推動廣告作業(yè)推動廣告作業(yè)基本問題基本問題1、Whytosay廣告目的（EX建立知名度，改變態(tài)度）2、Howmuchtosay廣告預算3、Whomtosay目標視聽眾4、Whattosay產(chǎn)品實質利益心理利益品牌特性（Bracter）5、Howtosay創(chuàng)意表現(xiàn)6、When&Wheretosay媒體策略廣告策略重點Who(向誰說
2、)What（說什么）How（如何說）好廣告——一定要有效，要能達成目的！能跟目標視聽眾[感動]并產(chǎn)生影響（觀念改變、購買運行）4A廣告公司創(chuàng)意溝通格式廣告公司創(chuàng)意溝通格式?奧美——1、行銷目標2、廣告目標3、目標市場4、競爭范疇（Competitiveframe）5、定位6、消費者承諾（consumerpromise）7、支持點31、目標消費群2、建議用什么媒體3、預算4、調查資料5、行銷目的6、廣告目的?李奧貝納強調BigTdea1、
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