營(yíng)銷(xiāo)策略和廣告策略的轉(zhuǎn)換

1、品牌傳播務(wù)實(shí),營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告策略的轉(zhuǎn)換,,思源廣告創(chuàng)意總監(jiān) 何炳均,綱要,何謂品牌如何尋找有效的廣告策略廣告策略如何做到吻合營(yíng)銷(xiāo)策略,,,何 謂 品 牌 ？,何謂品牌傳播？,保持品牌的核心概念和調(diào)性不變,傳播所接觸到的品牌元素,品牌名（標(biāo)準(zhǔn)字）logo廣告語(yǔ)基本版式色彩廣告風(fēng)格產(chǎn)品(包裝)……..品牌調(diào)性,王老吉,目標(biāo)對(duì)象不同訴求不同調(diào)性不同,王老吉產(chǎn)品定位,家庭健康飲品,王老吉?jiǎng)?chuàng)意概念,連

2、兒童都愛(ài)喝，你還有什么可擔(dān)心的呢？,王老吉傳播主題,健康家庭 永遠(yuǎn)相伴,,王老吉的品牌調(diào)性描述,總是發(fā)生在一個(gè)小康之家的溫馨故事，兒童永遠(yuǎn)是主角，而且總是為得到一聽(tīng)王老吉想方設(shè)法－－最后，無(wú)奈之余，小朋友總是靈機(jī)一動(dòng)…….。,碧桂園品牌調(diào)性描述,她是人生感悟的代表，她是成功者享樂(lè)人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂(lè)主義的哲學(xué)－－捱世界后嘆世界。 廣告語(yǔ)：給您一個(gè)五星級(jí)的家,,,如何尋找有效的廣告策略？,一個(gè)簡(jiǎn)便而實(shí)用的思路

3、,營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：增加25％的銷(xiāo)量 對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段：.１、維持或是增加現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)？.２、市場(chǎng)再細(xì)分，增加新的品種？ ３、什么都不變，只是對(duì)原有目標(biāo)市挖潛。,對(duì)應(yīng)于3的廣告目標(biāo)：,１、改變徘徊者的態(tài)度 ２、改變使用競(jìng)品者的態(tài)度 創(chuàng)意策略：.增加品牌的美譽(yù)度.比較、實(shí)證本品牌獨(dú)特賣(mài)點(diǎn).對(duì)品味或功能重新定位.等。,有效的廣告策略的判斷依據(jù),.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo).廣告目標(biāo).定位.傳播核心概念（