網絡營銷教案

1、【課題課題】網絡營銷概念【教學目標教學目標】認知目標：了解營造合作學習的環(huán)境的意義和學習型組織的構建，了解全書的結構和特點，能列舉網絡營銷的基本特點和基本方法、陳述網絡營銷的含義技能目標：結合生活中的經驗，分析網絡營銷業(yè)務的主要內容。情感目標：營造合作學習的環(huán)境的意義和構建學習型組織，通過小組合作學習，培養(yǎng)團隊的協(xié)作精神。【教學重點、難點教學重點、難點】教學重點：網絡營銷概念和網絡營銷特點的理解教學難點：網絡營銷概念和網絡營銷特點的理解

2、【教學媒體及教學方法教學媒體及教學方法】綜合采用講授法、舉例法、討論法、演示法講授法、舉例法、討論法、演示法等不同的教學方法及小組合作學習法。使用配套教學課件通過演示演示網絡營銷的含義，通過舉例、討論等方法分析網絡營銷的方法及特點，并最后由教師引導學生進行歸納總結。案例導入：案例導入：【案例1】1998年3月6日下午3：30中國內地第一筆Inter上電子交易成功。第一家提供網上服務的銀行是中國銀行，第一家成為網上商家的是北京世紀互聯(lián)通訊

3、技術有限公司，中央電視臺播送中心的王軻平因購買10個小時上網時間而成為網上支付第一人。二、教學過程二、教學過程2.2.網絡營銷定義網絡營銷定義你自己、或家庭成員、或朋友，是否有網上購物的的經歷中？是何種網上交易？定義：網絡營銷是以互聯(lián)網絡為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效地促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。要點：①網絡營銷是手段而不是目的②網絡營銷不是孤立的③網絡營銷不僅只

4、是網上銷售④網絡營銷不單純是一種網絡技術⑤網絡營銷不等于電子商務3網絡營銷主要內容與本教材的結構（略講）網絡營銷主要內容與本教材的結構（略講）4網絡營銷主要特點網絡營銷主要特點【案例2】：網上一條信息，給一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶來了意外的驚喜。西門子公司80周年慶典，需要幾百棵圣誕樹，于是在網上發(fā)布需求信息。泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在互聯(lián)網看到這則消息，通過網2上網實踐題：《網絡營銷學習指導與練習》第1章的“熟悉企業(yè)網絡營銷環(huán)境——中國網民的增長情況”3

5、用關鍵詞“合作學習法”搜索，其含義是什么？六、信息反饋六、信息反饋【教學目標教學目標】認知目標：能闡述網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系和區(qū)別；能列舉網絡營銷的幾種基本理論。技能目標：通過小組學習，提高學生的合作技巧和合作能力。情感目標：通過小組合作學習，培養(yǎng)學生請求幫助和表示謝意的合作技巧，融洽小組人際關系。通過列舉提倡和反對的各種網絡行為，滲透誠信教育?！窘虒W重點、難點教學重點、難點】教學重點：能闡述傳統(tǒng)營銷組合的4P內容和網絡營銷組合的4C

6、內容教學難點：網絡營銷基本理論的理解?！窘虒W媒體及教學方法教學媒體及教學方法】綜合采用講授法、圖示法、舉例法、討論法、演示法講授法、圖示法、舉例法、討論法、演示法等不同的教學方法。使用配套教學課件通過演示、舉例等演示、舉例等方式講授傳統(tǒng)營銷組合的4P內容和網絡營銷組合的4C內容的異同，來加深對網絡營銷含義的進一步理解，并最后由教師引導學生進行歸納總結。案例導入案例導入【案例1】眼看著國慶來臨，某超市貼有“買100贈送購物卷10元，買20

7、0贈送購物卷30元，…”促銷海報。二、教學過程二、教學過程1網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系聯(lián)系：三句話①無論網上營銷還是網下行銷都是企業(yè)整體營銷策略中的重要組成部分。②無論傳統(tǒng)企業(yè)還是網絡企業(yè)都需要網絡營銷。③網絡營銷理論是建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上的。2網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別區(qū)別：三個方面區(qū)別1傳統(tǒng)營銷含義2傳統(tǒng)營銷組合的概念3傳統(tǒng)營銷組合的4P內容1網絡營銷含義2網絡營銷組合的概念3網絡營