網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教案

1、【課題課題】網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念【教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)】認(rèn)知目標(biāo)：了解營(yíng)造合作學(xué)習(xí)的環(huán)境的意義和學(xué)習(xí)型組織的構(gòu)建，了解全書(shū)的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，能列舉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特點(diǎn)和基本方法、陳述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義技能目標(biāo)：結(jié)合生活中的經(jīng)驗(yàn)，分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容。情感目標(biāo)：營(yíng)造合作學(xué)習(xí)的環(huán)境的意義和構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織，通過(guò)小組合作學(xué)習(xí)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作精神?！窘虒W(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)的理解教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)的理解

2、【教學(xué)媒體及教學(xué)方法教學(xué)媒體及教學(xué)方法】綜合采用講授法、舉例法、討論法、演示法講授法、舉例法、討論法、演示法等不同的教學(xué)方法及小組合作學(xué)習(xí)法。使用配套教學(xué)課件通過(guò)演示演示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義，通過(guò)舉例、討論等方法分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法及特點(diǎn)，并最后由教師引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行歸納總結(jié)。案例導(dǎo)入：案例導(dǎo)入：【案例1】1998年3月6日下午3：30中國(guó)內(nèi)地第一筆Inter上電子交易成功。第一家提供網(wǎng)上服務(wù)的銀行是中國(guó)銀行，第一家成為網(wǎng)上商家的是北京世紀(jì)互聯(lián)通訊

3、技術(shù)有限公司，中央電視臺(tái)播送中心的王軻平因購(gòu)買10個(gè)小時(shí)上網(wǎng)時(shí)間而成為網(wǎng)上支付第一人。二、教學(xué)過(guò)程二、教學(xué)過(guò)程2.2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義你自己、或家庭成員、或朋友，是否有網(wǎng)上購(gòu)物的的經(jīng)歷中？是何種網(wǎng)上交易？定義：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。要點(diǎn)：①網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的②網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立的③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅只

4、是網(wǎng)上銷售④網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)⑤網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù)3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要內(nèi)容與本教材的結(jié)構(gòu)（略講）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要內(nèi)容與本教材的結(jié)構(gòu)（略講）4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要特點(diǎn)【案例2】：網(wǎng)上一條信息，給一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶來(lái)了意外的驚喜。西門(mén)子公司80周年慶典，需要幾百棵圣誕樹(shù)，于是在網(wǎng)上發(fā)布需求信息。泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)看到這則消息，通過(guò)網(wǎng)2上網(wǎng)實(shí)踐題：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)指導(dǎo)與練習(xí)》第1章的“熟悉企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境——中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)情況”3

5、用關(guān)鍵詞“合作學(xué)習(xí)法”搜索，其含義是什么？六、信息反饋六、信息反饋【教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)】認(rèn)知目標(biāo)：能闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系和區(qū)別；能列舉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾種基本理論。技能目標(biāo)：通過(guò)小組學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的合作技巧和合作能力。情感目標(biāo)：通過(guò)小組合作學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生請(qǐng)求幫助和表示謝意的合作技巧，融洽小組人際關(guān)系。通過(guò)列舉提倡和反對(duì)的各種網(wǎng)絡(luò)行為，滲透誠(chéng)信教育?！窘虒W(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)】教學(xué)重點(diǎn)：能闡述傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的4P內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合的4C

6、內(nèi)容教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理論的理解。【教學(xué)媒體及教學(xué)方法教學(xué)媒體及教學(xué)方法】綜合采用講授法、圖示法、舉例法、討論法、演示法講授法、圖示法、舉例法、討論法、演示法等不同的教學(xué)方法。使用配套教學(xué)課件通過(guò)演示、舉例等演示、舉例等方式講授傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的4P內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合的4C內(nèi)容的異同，來(lái)加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義的進(jìn)一步理解，并最后由教師引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行歸納總結(jié)。案例導(dǎo)入案例導(dǎo)入【案例1】眼看著國(guó)慶來(lái)臨，某超市貼有“買100贈(zèng)送購(gòu)物卷10元，買20

7、0贈(zèng)送購(gòu)物卷30元，…”促銷海報(bào)。二、教學(xué)過(guò)程二、教學(xué)過(guò)程1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系聯(lián)系：三句話①無(wú)論網(wǎng)上營(yíng)銷還是網(wǎng)下行銷都是企業(yè)整體營(yíng)銷策略中的重要組成部分。②無(wú)論傳統(tǒng)企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。③網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)之上的。2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別區(qū)別：三個(gè)方面區(qū)別1傳統(tǒng)營(yíng)銷含義2傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的概念3傳統(tǒng)營(yíng)銷組合的4P內(nèi)容1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合的概念3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)