新興戶外游憩活動(dòng)低參與度的跨文化定性研究——以地理藏寶活動(dòng)為例.pdf

1、近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變以及整個(gè)社會(huì)與歐美國家之間互動(dòng)的擴(kuò)大與深化，使得戶外游憩活動(dòng)，一類起源于歐美國家的休閑娛樂活動(dòng)，在中國引起了普遍的關(guān)注。野營、戶外拓展運(yùn)動(dòng)、高爾夫等戶外游憩活動(dòng)已經(jīng)成為一種社會(huì)時(shí)尚。但是，在中國實(shí)際參與這些活動(dòng)的人群規(guī)模還偏小，參與度較低。調(diào)查顯示，我國參與高爾夫運(yùn)動(dòng)的人群主要是家庭穩(wěn)定的高文化程度的成功人士。本文將以地理藏寶活動(dòng)為例，以跨文化的視角研究我國戶外游憩活動(dòng)低參與度的原因。地理藏

2、寶活動(dòng)自2005年從美國傳入以來，在中國已經(jīng)歷了6年多的發(fā)展歷程。據(jù)地理藏寶活動(dòng)中文站統(tǒng)計(jì)，已有762人注冊(cè)為會(huì)員，但在所有的注冊(cè)會(huì)員中只有29％的會(huì)員活躍于該網(wǎng)站。地理藏寶活動(dòng)對(duì)于中國的戶外運(yùn)動(dòng)者呈現(xiàn)出興趣大、參與度小的現(xiàn)象。導(dǎo)致這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因有很多，如文化因素、國家政策、宏觀經(jīng)濟(jì)等。地理藏寶活動(dòng)是一個(gè)跨國戶外游憩項(xiàng)目，對(duì)中國戶外運(yùn)動(dòng)者而言，文化因素顯然是導(dǎo)致中國地理藏寶活動(dòng)參與度小的一個(gè)非常重要的原因?？缥幕诘乩聿貙毣顒?dòng)的推廣

3、中扮演著關(guān)鍵角色，它對(duì)地理藏寶活動(dòng)在中國的再設(shè)計(jì)有重要的影響。
　　 本文以新興戶外游憩項(xiàng)目-地理藏寶活動(dòng)為例對(duì)跨國戶外游憩活動(dòng)在我國呈現(xiàn)的低參與度現(xiàn)象進(jìn)行探索性的研究。通過深度訪談、焦點(diǎn)小組訪談的研究方法了解地理藏寶活動(dòng)參與者的社會(huì)特征與參與行為，以及戶外運(yùn)動(dòng)愛好者對(duì)于這項(xiàng)新興戶外游憩活動(dòng)的看法?；诨舴蛩顾碌奈幕S度理論分析這些定性數(shù)據(jù)以及地理藏寶活動(dòng)在中國參與度低的原因。研究結(jié)果表明：中國的低個(gè)人主義傾向、價(jià)值觀的男性度

4、、較強(qiáng)的不確定性規(guī)避、高權(quán)力距離以及長(zhǎng)期導(dǎo)向的文化因素是我國戶外游憩活動(dòng)低參與度的最根本原因。地理藏寶活動(dòng)的跨文化因素是其在中國推廣過程中不容回避的重要問題，文化因素在地理藏寶活動(dòng)的適應(yīng)、推廣中扮演著關(guān)鍵角色，它對(duì)地理藏寶活動(dòng)的推廣起著一定的限制作用，同時(shí)也為其提供了廣闊的創(chuàng)意空間。同樣，這是所有跨國戶外游憩活動(dòng)都面臨的共同問題。因此，文章對(duì)地理藏寶活動(dòng)在我國發(fā)展過程中所遇到的這一問題的探討并提出解決策略，也將為其他戶外游憩活動(dòng)在中國的