大型節(jié)事活動(dòng)目的地參與者行為研究——以杭州為例.pdf

1、節(jié)事旅游活動(dòng)是近幾年迅速興起的一種旅游形式，其中大型節(jié)事旅游從二十世紀(jì)九十年代以來，在我國(guó)各主要城市中勃然興起。大型節(jié)事活動(dòng)具有廣泛的影響力，可以極大的促進(jìn)目的地相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，及帶動(dòng)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，因此得到了各地區(qū)從政府、企業(yè)到民間的普遍重視。與此同時(shí)，目的地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民這三方的協(xié)調(diào)互動(dòng)也是大型節(jié)事活動(dòng)持續(xù)發(fā)展所依托的重要條件。本文認(rèn)為大型節(jié)事活動(dòng)目的地支持系統(tǒng)主要包括政府、旅游企業(yè)和社區(qū)居民三個(gè)方面，在這一研究框架

2、內(nèi)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和定性、定量相結(jié)合的研究方法，以杭州市大型節(jié)事活動(dòng)為例，對(duì)大型節(jié)事活動(dòng)目的地政府、旅游企業(yè)和社區(qū)三方的參與行為進(jìn)行了深入研究。
　　 結(jié)合對(duì)政府行為選擇動(dòng)因和行為預(yù)期效果的研究，本文提出應(yīng)當(dāng)在“動(dòng)機(jī)--約束”框架內(nèi)考量政府行為模式的選擇，即地方政府是在權(quán)衡激勵(lì)和約束條件的基礎(chǔ)上選擇自身的行為模式，分析表明政府主導(dǎo)模式是我國(guó)大型節(jié)事活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)階段較為合適的政府參與模式。而在節(jié)事與旅游產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，大型節(jié)事活動(dòng)

3、目的地旅游企業(yè)行為的選擇是基于旅游企業(yè)憑借原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)加入節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)集群核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的程度，主要有原有旅游業(yè)務(wù)延伸、產(chǎn)業(yè)間聯(lián)盟并購(gòu)以及節(jié)事產(chǎn)業(yè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展等三種模式。在社區(qū)居民參與行為方面，深化了社會(huì)交換理論在旅游中的應(yīng)用成果，并以此為理論基礎(chǔ)設(shè)計(jì)問卷并進(jìn)行調(diào)查，識(shí)別出顯著影響居民參與意愿的一些感知因素和居民意愿參與大型節(jié)事活動(dòng)的程度與其實(shí)際參與程度之間需要進(jìn)一步的動(dòng)因刺激予以轉(zhuǎn)化等問題。
　　 通過理論和實(shí)證研究，對(duì)提高

4、和優(yōu)化大型節(jié)事活動(dòng)目的地支持系統(tǒng)中三方參與行為的相關(guān)建議是：政府參與行為規(guī)范主要有適應(yīng)現(xiàn)實(shí)制度環(huán)境、凸顯地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)綜合效用目標(biāo)等；旅游企業(yè)參與行為方面主要是有利于加速節(jié)事旅游產(chǎn)業(yè)融合、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和提升杭州作為大型節(jié)事活動(dòng)目的地的整體競(jìng)爭(zhēng)力；居民參與行為方面主要是通過政策導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向三方面促進(jìn)居民參與行為的提高。最后，綜合三部分研究結(jié)果，從三方互動(dòng)的角度出發(fā)，綜合論述了對(duì)提高杭州大型節(jié)事活動(dòng)目的地支持系統(tǒng)中的