好食匯產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃分析報(bào)告

1、好食匯好食匯1好食匯休閑食品營(yíng)銷(xiāo)策劃分析報(bào)告好食匯休閑食品營(yíng)銷(xiāo)策劃分析報(bào)告前言前言超市里薯片、蝦條、雪餅、果脯、話(huà)梅、花生、松子、杏仁、開(kāi)心果、魚(yú)片、肉干等休閑食品琳瑯滿(mǎn)目，這些休閑食品的包裝新穎、時(shí)尚，成為了年輕、時(shí)尚類(lèi)人群的消費(fèi)新寵，板栗就是典型的代表之一。中國(guó)的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營(yíng)造出許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。在韓國(guó)銷(xiāo)量很小的南瓜籽、杏仁等，現(xiàn)在是中國(guó)的消費(fèi)者食用最多的休閑食品，表明中國(guó)消費(fèi)者的休閑食品觀念還停

2、留在發(fā)展的初期，沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，遠(yuǎn)未形成像方便面，食用油和飲料等食品品類(lèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。由于休閑食品制造業(yè)屬于開(kāi)放程度較高的行業(yè)，外資企業(yè)數(shù)量雖然不多，卻占據(jù)我國(guó)休閑食品市場(chǎng)超過(guò)半數(shù)的銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額。許多內(nèi)資企業(yè)在龐大市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前卻發(fā)展的舉步維艱，為什么呢？因?yàn)樗麄內(nèi)鄙俚闹饕皇琴Y金，不是設(shè)備，也不是市場(chǎng)，而是對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的全面掌控能力。這對(duì)眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)均等，能否快速做大市主要取決于對(duì)該市場(chǎng)領(lǐng)域的理解和把握。

3、好食匯好食匯31.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃目標(biāo)1.1目標(biāo)目標(biāo)：年?duì)I業(yè)收入：75萬(wàn)元1.2經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)：5.226萬(wàn)元年1.3市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率：85%1.4品牌形象目標(biāo)品牌形象目標(biāo)：好食匯企業(yè)通過(guò)在淮安大學(xué)城的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，欲在大學(xué)城新消費(fèi)者心中樹(shù)立“淮安大學(xué)城休閑食品領(lǐng)導(dǎo)者”、“物美價(jià)廉，產(chǎn)品齊全”的企業(yè)形象。1.5顧客滿(mǎn)意度顧客滿(mǎn)意度：要通過(guò)在淮安大學(xué)城的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者對(duì)好食匯企業(yè)有一定的了解與認(rèn)知，好食匯通過(guò)提高自己

4、企業(yè)品牌的認(rèn)知度，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立一個(gè)良好的品牌形象，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，最大限度的提高顧客滿(mǎn)意度。2.2.市場(chǎng)狀況分析市場(chǎng)狀況分析2.1市場(chǎng)需求分析市場(chǎng)需求分析近幾年，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，人們消費(fèi)方式日益多元化、休閑化，休閑食品儼然已經(jīng)成為國(guó)人日常食品消費(fèi)中的新寵。其中，2013年我國(guó)休閑食品市場(chǎng)容量已達(dá)400億元以上?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，我國(guó)休閑食品行業(yè)將迎來(lái)快速發(fā)展的黃金期。在人們的日常開(kāi)支中，美味休閑類(lèi)