佛山匯欣花園的營銷策劃研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著國內經濟的快速發(fā)展及住房制度的改革,我國房地產業(yè)已成為國民經濟的一個新的增長點。但競爭日趨激烈,房地產營銷也受到了房地產經營者的高度重視。由于中國房地產市場形成時間短,房地產市場營銷理論研究工作還相對薄弱。因此,本文試圖運用市場營銷理論對佛山市銀河房地產公司匯欣花園項目市場營銷策略進行研究,達到“用理論指導實踐,在實踐中豐富和發(fā)展理論,為房地產市場營銷管理提供一套科學的、操作性強和行之有效的方法”的目的。
　　論文根據匯欣花園

2、項目的需要,以市場營銷理論為基礎,分析了匯欣項目面臨的外部環(huán)境,并對佛山市房地產市場的現狀及發(fā)展趨勢進行了研究,運用SWOT模型分析了匯欣花園項目面臨的機會和威脅;結合對匯欣花園項目內部資源的分析,分析了公司的優(yōu)勢與劣勢。文中,還根據對佛山市房地產市場的需求調查分析,對匯欣花園項目所在地區(qū)房地產市場進行了細分。針對匯欣花園項目的目標市場的特點,結合對房地產營銷發(fā)展階段和營銷模式的分析,利用SWOT分析以及市場營銷導向理論,為匯欣花園項目

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