服飾服裝廣告策劃書(shū)1

1、1格點(diǎn)服飾廣告策劃書(shū)格點(diǎn)服飾廣告策劃書(shū)目錄第一部分：前言第一部分：前言………………………………………………1………………………………………………1第二部分：市場(chǎng)分析第二部分：市場(chǎng)分析………………………………………………1………………………………………………11、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析…………………………………………………1…………………………………………………12、市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析…………………………………………1………………………………

2、…………1第三部分：產(chǎn)品分析第三部分：產(chǎn)品分析………………………………………………3………………………………………………3第四部分：廣告定位第四部分：廣告定位…………………………3…………………………31、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)定位………………………………………………3………………………………………………32、商品定位商品定位………………………………………………4………………………………………………43、廣告定位廣告定位………………………………

3、………………4………………………………………………44、廣告對(duì)象定位廣告對(duì)象定位………………………………………………4………………………………………………45、營(yíng)銷建議、營(yíng)銷建議………………………………………………4………………………………………………4第五部分：廣告策略第五部分：廣告策略………………………………………………4………………………………………………41、廣告目的廣告目的………………………………………………4……………………

4、…………………………42、廣告分期廣告分期………………………………………………4………………………………………………43、訴求重點(diǎn)訴求重點(diǎn)………………………………………………5………………………………………………5第六部分第六部分：廣告預(yù)算：廣告預(yù)算………………………………………………5………………………………………………5第七部分第七部分：廣告效果預(yù)測(cè)廣告效果預(yù)測(cè)………………………………………………6……………………………………………

5、…61、采用調(diào)查問(wèn)卷的方法采用調(diào)查問(wèn)卷的方法………………………………………6………………………………………62、通過(guò)網(wǎng)上寫評(píng)論的方法通過(guò)網(wǎng)上寫評(píng)論的方法………………………………………6………………………………………6第八部分第八部分：廣告效果的監(jiān)控廣告效果的監(jiān)控………………………………………6………………………………………63是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士

6、不難看出我國(guó)服裝的前景：擁有14多億人口的中國(guó)在過(guò)去十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2001年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95933億元人民幣，比較上年增長(zhǎng)7.3%。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷售額為37595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在2010年銷售總額將達(dá)到10萬(wàn)億元人民幣。國(guó)內(nèi)服裝銷售市場(chǎng)十分龐大，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示在2008年國(guó)內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場(chǎng)銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上最

7、具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一。三、產(chǎn)品分析格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營(yíng)青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)年輕的氛圍。同時(shí)我們將會(huì)根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來(lái)滿足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營(yíng)的商品、品牌具有自