大學(xué)生男士護膚品消費行為及影響因素分析

1、1大學(xué)生男士護膚品消費行為及影響因素分析——基于川內(nèi)五所高校的調(diào)查專業(yè)：工商管理學(xué)號：xxx姓名：xxx指導(dǎo)教師：xxx摘要：摘要：大學(xué)生男士護膚品的消費需求不斷增加，發(fā)展空間日益增大。了解當(dāng)代大學(xué)生對于男士對護膚品的消費行為，剖析其消費心理及影響因素有較大的現(xiàn)實意義和研究價值。筆者通過對川內(nèi)五所211大學(xué)在讀大學(xué)生進行調(diào)研，對當(dāng)前川內(nèi)大學(xué)生男士護膚品的消費頻率、類別、消費能力及品牌偏好、購貨渠道等進行了描述性分析，并通過因子分析將大學(xué)

2、生男士護膚品消費影響因素中的12個項目歸類為購買風(fēng)險、品牌推廣、產(chǎn)品質(zhì)量、消費者個體約束和購買動機五個因子，從而構(gòu)建出大學(xué)生男士護膚品消費行為影響因素模型，并針對企業(yè)更好地占領(lǐng)大學(xué)生男士護膚品市場提出了可行性的對策建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：大學(xué)生男士護膚品消費行為影響因素1引言引言近年來，中國化妝品市場發(fā)展迅速并取得較大突破。在短短的20多年間，中國化妝品行業(yè)從小到大、由弱到強，目前已形成了一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)。護膚品作為化妝品市場的重要組成

3、部分也迅速發(fā)展起來。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2010年中國男性護膚品市場容量近80億元。男士護膚品市場增長率從2009年的27%到2010年增長速度已高達40%，增長速度約為女性護膚品增長速度的5倍。大學(xué)生群體里，對于護膚品的消費也日益增加。受到多方面因素的影響，男士護膚品的需求大大增加，大學(xué)生男士護膚品市場發(fā)展也較為迅速。目前，中國國內(nèi)男士護膚品市場面臨很大的發(fā)展機遇，能準確分析男士對于護膚品的消費需求，對于挖掘這一新市場意義重大。而大學(xué)生作為

4、特殊的消費群體，是未來很長一段時間內(nèi)比較穩(wěn)定的顧客群之一，因此做好大學(xué)生男士護膚品消費行為分析對于企業(yè)的目前市場份額的索取和長遠的發(fā)展都是有利的。1.11.1研究背景及意義研究背景及意義消費者是企業(yè)經(jīng)營活動的向?qū)M者的行為成為企業(yè)研究市場現(xiàn)狀和發(fā)掘市場潛力的必經(jīng)之路，通過研究消費者行為可以了解更多潛在的市場機會，更好地滿足市場需要。大學(xué)生男士護膚品市場中品牌越來越多，競爭環(huán)境日趨激烈。但目前對于大學(xué)生男士護3器官的直接感受形成對商品和

5、服務(wù)的偏好，所呈現(xiàn)的非理性消費占比較大，這也反映出消費群體的心理和影響他們消費的各種因素。1.2.21.2.2大學(xué)生消費行為研究綜述大學(xué)生消費行為研究綜述現(xiàn)階段，針對大學(xué)生消費行為的研究主要集中在消費結(jié)構(gòu)、消費水平以及消費心理三個方面。對于大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)方面的研究，張佩（2011）指出當(dāng)前大學(xué)生消費主要有食物指出、娛樂指出、日用品支出和學(xué)習(xí)指出四個大的方面并指出大學(xué)生在日用品方面的消費容易受廣告影響，且品牌忠誠度較高。在消費水平方面，陳

6、淑蘭，閆莉（2011）基于Logistic模型分析了樣本大學(xué)生消費水平的影響因素，指出大學(xué)生消費市場是一個規(guī)模不斷增大、非常有前景的市場，并建議企業(yè)對大學(xué)生開發(fā)相應(yīng)市場，制定有效的營銷策略，來滿足這個特殊群體的消費需要。李筱玉等（2010）通過對大學(xué)生網(wǎng)購高檔化妝品意愿進行實證分析了解當(dāng)前大學(xué)生的消費水平，指出當(dāng)前大學(xué)生受社會導(dǎo)向價值影響，對于價格因素比較敏感。大學(xué)生消費心理方面的研究較多，胡娟（2003）指出大學(xué)生作為特殊的社會群體，

7、受到教育、校園環(huán)境以及相應(yīng)年齡階段的特殊心理特征的影響，使他們具有自己特有的消費心理和消費行為。王祥等（2009）指出目前影響大學(xué)生消費行為的主要因素有市場因素、價值觀念因素、家庭因素等幾大方面。徐俊昌（2010)指出當(dāng)代大學(xué)生存在嚴重非理性消費心理。劉鵬（2011)認為，為了更準確地把握當(dāng)代大學(xué)生的消費狀況，了解其消費觀念，有必要對當(dāng)代大學(xué)生的消費心理和消費行為進行調(diào)研和分析，以更好地了解他們的消費意識和消費理念。1.2.31.2.3

8、述評述評作者通過查閱國內(nèi)外關(guān)于化妝品消費的相關(guān)文獻了解到，當(dāng)前大多數(shù)對于化妝品的研究多是關(guān)于消費理論，或者消費者對于化妝品消費的變化趨勢以及企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的研究。研究成果主要集中在以下幾個方面：第一、當(dāng)前化妝品市場現(xiàn)狀及趨勢分析；第二、化妝品消費者的消費心理及其影響因素分析；第三、某品牌渠道拓展以及市場銷售改良等。而且，國內(nèi)外相關(guān)文獻多是從女性化妝品市場入手研究，對于傳統(tǒng)女性化妝品市場的研究較多，而對于男士護膚品市場的研究很少，當(dāng)代大