旅游演藝產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究——以世博演藝中心為例展望上海旅游演藝產(chǎn)業(yè).pdf

1、近年來隨著我國人民生活水平的提高，簡單的淺層次的觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客們的需要，繼而我國的旅游業(yè)也漸漸由觀光型向休閑旅游進(jìn)行轉(zhuǎn)變。因此無論是以景點(diǎn)為核心的旅游目的地，還是以城市為依托的目的地都必須關(guān)注游客的休閑需求。各種不同規(guī)模，不同風(fēng)格的旅游演藝產(chǎn)品也在國內(nèi)各個旅游地和景區(qū)興旺起來。而作為一種新興的業(yè)態(tài)，因此目前我國旅游學(xué)界對旅游演藝的理論研究尚處于探索階段，對于國內(nèi)旅游演藝的營銷研究更是缺乏全面的理論分析。本文通過市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)

2、理論，結(jié)合澳洲演藝機(jī)構(gòu)的營銷實例，對國內(nèi)旅游演藝的基本理論進(jìn)行歸納，并且通過市場定位、市場調(diào)研、市場細(xì)分、贊助商管理、綜合營銷以及政府因素等方面對國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化研究，并將策略結(jié)合2010年上海世博演藝中心的實際給出適合其市場定位和營銷建議，具有實踐意義，并以此推動上海及旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 本文通過市場營銷學(xué)的理論研究，結(jié)合澳洲演藝機(jī)構(gòu)營銷案例，得出以下適合國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場營銷的優(yōu)化建議： 第

3、一，旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場定位包括所演出的產(chǎn)品及如何向市場推出該產(chǎn)品，可以從目標(biāo)市場、演出特色、成功因素及其他相關(guān)因素等多方面進(jìn)行市場定位。 第二，旅游演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研時可以用定性和定量相結(jié)合的問卷方式，并且根據(jù)旅游演藝機(jī)構(gòu)自身規(guī)模進(jìn)行不同的范圍的市場調(diào)研，以節(jié)省成本。 第三，旅游演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分時可以從觀眾體驗出發(fā)，更傾向于吸引較喜歡輕松、時尚、娛樂的觀眾群，而非嚴(yán)肅的喜歡高雅藝術(shù)的人群，從希望獲得教育、娛樂、審美、