會(huì)展策劃復(fù)習(xí)

1、1會(huì)展策劃復(fù)習(xí)重點(diǎn)會(huì)展策劃復(fù)習(xí)重點(diǎn)1.1.會(huì)展的概念會(huì)展的概念（一）會(huì)展的內(nèi)涵（一）會(huì)展的內(nèi)涵?會(huì)展就是會(huì)議、展覽和節(jié)事等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱?是指在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化交流活動(dòng)?會(huì)展是指特定空間的集體性的物質(zhì)文化交流交易活動(dòng)（二）會(huì)展的外延（二）會(huì)展的外延?會(huì)展的外延很廣，它包括各種類型的會(huì)議、展覽展銷活動(dòng)、體育競(jìng)技活動(dòng)、集中性的商品交易活動(dòng)以及各種節(jié)事活動(dòng)等（三）會(huì)展經(jīng)濟(jì)（三）會(huì)展經(jīng)濟(jì)

2、?以會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的手段，通過(guò)舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)，帶動(dòng)源源不斷的物流、人流、商流、資金流和信息流，從而創(chuàng)造商機(jī)、吸引投資、推動(dòng)商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為?會(huì)展活動(dòng)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的比為1：:102.2.策劃的概念策劃的概念（一）中文詞源（一）中文詞源?“策”同“冊(cè)”，最早是古代書寫的一種文字載體，古代用竹片或木片記事著書，成編的叫作“策”?“上策”“獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”，

3、“策”有“計(jì)謀”“策略”的含義?“劃”同“畫”，有“計(jì)劃”“打算”的意思?“策劃”：是指與計(jì)謀相關(guān)的一種行為過(guò)程和方法系統(tǒng)（二）英文詞源（二）英文詞源?策劃一詞發(fā)源于戰(zhàn)略中的計(jì)劃“Strategy”后演變成“Strategy”和“Plan”的結(jié)合，翻譯為“企劃”?“策劃”一詞最早出現(xiàn)在20世紀(jì)50年代中期?1955年愛(ài)德華?伯納斯在《策劃同意》一書中提出了“策劃”的概念?在現(xiàn)代社會(huì)，“策劃”已成為一種具有方法論意義的思維方式和運(yùn)作方式3

4、.3.會(huì)展策劃的概念會(huì)展策劃的概念?是對(duì)會(huì)展活動(dòng)的一種計(jì)劃?是開(kāi)始于會(huì)展活動(dòng)之前、貫穿會(huì)展活動(dòng)始終的一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)的活動(dòng)?是對(duì)會(huì)展進(jìn)行管理和決策的一種程序，它是對(duì)會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)程以及會(huì)展活動(dòng)的總體戰(zhàn)略進(jìn)行前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)4會(huì)展策劃的特點(diǎn)會(huì)展策劃的特點(diǎn)（一）針對(duì)性（一）針對(duì)性?會(huì)展策劃是針對(duì)展覽、會(huì)議、節(jié)事活動(dòng)的策劃?必須居具有明確的主題?比如說(shuō)：茶博會(huì)，花博會(huì)，旅游文化節(jié)、汽車博覽會(huì)3中關(guān)于展示和展覽服務(wù)中的承諾和減讓》《展會(huì)知

5、識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理辦法》國(guó)家工商行政管理局發(fā)布的《商品展銷會(huì)管理辦法》《展覽會(huì)的章程與海關(guān)對(duì)展覽品的監(jiān)管辦法》等?其次其次，必須遵守倫理道德，在不違背人們的價(jià)值觀念、宗教信仰、圖騰禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣下進(jìn)行策劃?第三第三，必須遵循行業(yè)規(guī)范，做到管理規(guī)范、程序合理、操作有方、競(jìng)爭(zhēng)有序6.6.會(huì)展策劃的內(nèi)容會(huì)展策劃的內(nèi)容?會(huì)展的調(diào)查與分析?會(huì)展承辦地城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地理位置、交通狀況、和展會(huì)設(shè)施條件?會(huì)展環(huán)境的調(diào)查、會(huì)展企業(yè)情況、會(huì)展項(xiàng)目情

6、況、會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、參展商、支持的單位等?會(huì)展的決策與計(jì)劃?會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施?會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與預(yù)測(cè)7.7.會(huì)展策劃的基本流程會(huì)展策劃的基本流程（一）（一）成立策劃小組成立策劃小組?項(xiàng)目主管：會(huì)展公司與展會(huì)服務(wù)承包商、參展商的中介、洽談業(yè)務(wù)代表、監(jiān)督會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展；協(xié)調(diào)者、領(lǐng)導(dǎo)者?策劃人員：編擬會(huì)展計(jì)劃?文案撰寫人員：撰寫各種會(huì)展文案，包括會(huì)展常用文書、會(huì)展業(yè)務(wù)社交文書、會(huì)展業(yè)務(wù)法律文書、會(huì)展策劃案等?會(huì)展設(shè)計(jì)人員：專門負(fù)責(zé)各種視覺(jué)形象

7、設(shè)計(jì)。廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、展示空間設(shè)計(jì)等?市場(chǎng)調(diào)查人員：進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?媒體聯(lián)絡(luò)人員：熟悉各種媒體的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、刊播價(jià)格，并與媒體有很好的關(guān)系，能夠按照會(huì)展的部署，進(jìn)行媒體規(guī)劃?公關(guān)人員：能夠?yàn)闀?huì)展公司創(chuàng)造融洽、和諧的公眾關(guān)系氛圍，獲得更方面的支持（二）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查（二）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查?市場(chǎng)前景分析：市場(chǎng)規(guī)模等?同類展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析?本次展會(huì)的優(yōu)勢(shì)條件分析（區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展中的行業(yè)、政府扶植的行業(yè)，市場(chǎng)歸屬是

8、賣方市場(chǎng)還是買方市場(chǎng)）?潛在客戶需求調(diào)查（三）（三）決定會(huì)展策略決定會(huì)展策略?展覽會(huì)的類型：政府主辦的展覽會(huì)、公益性質(zhì)的展覽會(huì)、商貿(mào)展覽會(huì)?產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：汽車博覽會(huì)，茶葉博覽會(huì)，邀請(qǐng)的參展方（四）（四）制定媒體策略制定媒體策略（五）制定設(shè)計(jì)策略（五）制定設(shè)計(jì)策略（六）制定預(yù)算方案（六）制定預(yù)算方案?收益：預(yù)計(jì)帶來(lái)的收入：撥款、注冊(cè)費(fèi)、出售展品和紀(jì)念品的收入、贊助等?歷史數(shù)據(jù)：估算本次的預(yù)算?行政管理費(fèi)：策劃小組的工資、獎(jiǎng)金等?固定費(fèi)用：印刷