奇瑞汽車在中-泰兩國(guó)的廣告內(nèi)容分析.pdf

1、奇瑞汽車母品牌不僅擁有在中國(guó)汽車市場(chǎng)成長(zhǎng)最快也是最成功的自主品牌之一—奇瑞品牌。奇瑞汽車對(duì)自主品牌的探索、發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展方式卻叫人耳目一新。奇瑞走自主品牌之路,在合資品牌車不屑進(jìn)入的低端車市場(chǎng)里找到機(jī)會(huì),奇瑞規(guī)避了“以市場(chǎng)換技術(shù)”的常規(guī)走法,而是每年投入銷售收入的1096做“正向開發(fā)”。堅(jiān)持自主創(chuàng)新的發(fā)展方針,以做強(qiáng)民族品牌為目標(biāo),因此在2009年上半年,奇瑞汽車逆市飄紅,共銷售21萬輛,居全國(guó)第6位,蟬聯(lián)自主品牌第一。
　　

2、從2009年開始,奇瑞動(dòng)作頻頻,不再甘心盤踞于低端市場(chǎng)。奇瑞的另辟蹊徑,異軍突起,直接拉低中國(guó)汽車價(jià)格,使中國(guó)由一個(gè)自行車大國(guó)轉(zhuǎn)向汽車大國(guó)?？梢哉f,沒有奇瑞,也許今天中國(guó)的馬路不會(huì)這么車水馬龍。奇瑞出現(xiàn)后,也帶動(dòng)了一系列民族自主品牌的發(fā)展。
　　 “全球化”是奇瑞的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。奇瑞從發(fā)展初期就注重開拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng),積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。目前,奇瑞正全面推進(jìn)全球化布局。目前,奇瑞要擴(kuò)展中國(guó)自主品牌,所以把汽車出口到世界各

3、國(guó)。這些國(guó)家之一就是東南亞地區(qū)的“泰國(guó)”。
　　 2009年奇瑞汽車正式地進(jìn)入泰國(guó),而且把奇瑞最有特色的3款車型進(jìn)口到泰國(guó)市場(chǎng)推出。其中包括小型汽車的奇瑞QQ,多功能汽車的瑞虎(Tiggo)最后是,適合家庭使用的奇瑞東方之子(Cross)。而且泰國(guó)進(jìn)口奇瑞的公司也打算今年再進(jìn)口別的款車型,以及長(zhǎng)期的計(jì)劃還打算在泰國(guó)建廠。奇瑞汽車在泰國(guó)現(xiàn)在也可以說是剛開始的階段所以現(xiàn)在也有推銷汽車的各種方法,其中包括作廣告。這也是本文要研究的核心

4、問題。
　　 實(shí)際上研究跨國(guó)公司在國(guó)際營(yíng)銷中的廣告策略也非常有意義。本文也依靠國(guó)際營(yíng)銷中廣告策略的“標(biāo)準(zhǔn)化”與“當(dāng)?shù)鼗崩碚摓榛A(chǔ)。而使用內(nèi)容分析法為研究方法。通過研究和分析之后,本文發(fā)現(xiàn)奇瑞汽車公司在泰國(guó)作的廣告策略有部分是標(biāo)準(zhǔn)化例如有“小型汽車”的品牌形象。這是在中國(guó)奇瑞公司原有的一個(gè)品牌形象。除此之外還有“當(dāng)?shù)鼗钡膹V告策略。例如,在泰國(guó)發(fā)現(xiàn)有“與眾不同”“城市”等品牌形象。這些的品牌形象在中國(guó)是未發(fā)現(xiàn)的。導(dǎo)致“標(biāo)準(zhǔn)化”與