斯柯達汽車在中印兩國市場拓展成效研究.pdf

1、中印兩國是亞洲最大及最主要的新興市場，在汽車行業(yè)也是作為發(fā)展中國家最領先的代表。其巨大潛力的汽車市場近年來吸引了眾多海外汽車制造商。最著名的捷克企業(yè)即斯柯達公司已長期在兩國地區(qū)進行生產(chǎn)經(jīng)營活動。但捷克車在中印兩國的市場拓展表現(xiàn)出了非常不同的成效，斯柯達汽車在中國市場的表現(xiàn)顯著地超過印度市場。本文結合中印兩個最大的發(fā)展中國家市場的發(fā)展差異作為背景，深入分析斯柯達汽車在兩國的市場拓展戰(zhàn)略差異，同時結合兩國消費者特征差異，經(jīng)濟水平發(fā)展差異，市

2、場自由度差異以及品牌認知程度差異分析了兩國市場表現(xiàn)差距的背后原因，并對其未來市場發(fā)展做出合理的預期判斷。
　　首先，本文的第一部分介紹了研究整體框架與核心市場的分析。文章的第二部分簡要地總結闡述了所參考的研究理論對于研究跨國公司境外市場發(fā)展的貢獻。其中包括營銷學理論，市場調查方法以及SWOT分析方法的理論綜述。文章的第三和第四部分分析了斯柯達汽車在中印兩國市場拓展上的戰(zhàn)略以及各自戰(zhàn)略的實際實現(xiàn)效果，研究中印兩國汽車市場的現(xiàn)狀、發(fā)展