消費者接受廣告的幾種心理測試法

1、消費者接受廣告的幾種心理測試法有時消費者會受社會環(huán)境的約束和制約，或者由于語言本身的局限性，很難正確地表達自己的意見或情緒，在廣告領域，作為一種輔助手段，借助儀器測試廣告作品效果的做法越來越常見，這些儀器可以測試消費者看到或聽到廣告文本時的勝利反應，由此推斷出消費者的心理反應如何。那么通常采用的方法有哪些呢？筆者為大家分享一下：1、視向測驗法視向測驗法是利用視向測定器來測試廣告作品視覺效果的一種方法。當人們看廣告時，總會先看某一部分，然

2、后再看其他的部分，越顯眼的部分就越早注意到，越有意思、越有興趣的內(nèi)容人們視線駐留的時間就越長。視向測定器利用某些科學原理，可以記錄下視線移動的順序及在某一位置停留的時間長短。通過視向測定器得以獲得廣告作品各部分的顯眼程度及受眾對各部分的信息感興趣程度，因而廣告策劃者可以更好的對廣告作品進行編排。2、皮膚電流反射測試法皮膚電流反射測試法組要利用皮膚電流反射器來測量媒體受眾的情緒的方法。皮膚電流反射器簡稱GSR，就是我們經(jīng)常在電影、電視里見

3、到的測謊儀，或叫精神電流計，它把人的左食指與無名指通電極，當受眾看到廣告時，受眾情緒會發(fā)生起伏，當情緒激動時會導致汗腺分泌的增加，皮膚的導電性能會發(fā)生變化，這種反應會放大地呈現(xiàn)在示波器上。3、瞬間顯露器測驗法瞬間顯露器測驗法是利用瞬間顯露器來測驗廣告各要素注目程度的方法。瞬間顯露器利用重力或電源的接斷刺激，可以控制廣告作品顯露的時間。這種方法通過將廣告作品顯露的時間由短變長，測試出在各段時間內(nèi)受眾注意到了哪一部分內(nèi)容，考察在特定時間內(nèi)，