廣告策劃與創(chuàng)意,論文

1、廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃與創(chuàng)意論文論文廣告策劃與創(chuàng)意廣告策劃與創(chuàng)意【摘要】廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳播【摘要】廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳播情報(bào)，變化人們對(duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主情報(bào)，變化人們對(duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)行動(dòng)而使廣告主得到利益。其功能是傳播信息，溝通產(chǎn)需；得到利益。其功能是傳播信息，溝通產(chǎn)需；擴(kuò)大銷(xiāo)售，加擴(kuò)大銷(xiāo)售，加速流通；速流通；指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買(mǎi)；樹(shù)立形象，塑造名牌指導(dǎo)消費(fèi)，便利購(gòu)買(mǎi)；樹(shù)立形象，

2、塑造名牌。早在三千年前我國(guó)出現(xiàn)了口頭廣告，以后又有了招幌廣早在三千年前我國(guó)出現(xiàn)了口頭廣告，以后又有了招幌廣告、招牌廣告等。隨著印刷術(shù)的發(fā)明與使用，我國(guó)又產(chǎn)生告、招牌廣告等。隨著印刷術(shù)的發(fā)明與使用，我國(guó)又產(chǎn)生了印刷廣告。近代出現(xiàn)了報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告了印刷廣告。近代出現(xiàn)了報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告和電視廣告。到了現(xiàn)代，廣告媒體正多樣化，廣告公司也和電視廣告。到了現(xiàn)代，廣告媒體正多樣化，廣告公司也然然興起。然然興起。那么，如何策劃

3、與創(chuàng)意？那么，如何策劃與創(chuàng)意？【關(guān)鍵詞】廣告【關(guān)鍵詞】廣告策劃策劃創(chuàng)意創(chuàng)意一、廣告策劃與創(chuàng)意的意義一、廣告策劃與創(chuàng)意的意義在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告創(chuàng)意和在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告創(chuàng)意和廣告策劃受到廣告主廣告策劃受到廣告主廣告代理的普遍重視，建立起了“以廣告代理的普遍重視，建立起了“以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告策劃管理體系策劃為主體、以創(chuàng)意為中心”的廣告策劃管理體系，一般認(rèn)為創(chuàng)意是廣告行業(yè)的特征之一，也

4、是廣告運(yùn)作過(guò)程中般認(rèn)為創(chuàng)意是廣告行業(yè)的特征之一，也是廣告運(yùn)作過(guò)程中難度最大難度最大最富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性和和藝術(shù)性的一環(huán)，因而最富有挑戰(zhàn)性、創(chuàng)造性和和藝術(shù)性的一環(huán)，因而有學(xué)者指出，創(chuàng)意貫穿于廣告運(yùn)動(dòng)始終的全程，從廣告業(yè)有學(xué)者指出，創(chuàng)意貫穿于廣告運(yùn)動(dòng)始終的全程，從廣告業(yè)者購(gòu)買(mǎi)決策模型）者購(gòu)買(mǎi)決策模型），其中需求的產(chǎn)生是第一步。只有當(dāng)消費(fèi)，其中需求的產(chǎn)生是第一步。只有當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，才會(huì)進(jìn)一步地展開(kāi)后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)行者產(chǎn)生了相關(guān)的需求，才

5、會(huì)進(jìn)一步地展開(kāi)后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)行為。因此，對(duì)于企業(yè)的廣告策劃來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者的需求為。因此，對(duì)于企業(yè)的廣告策劃來(lái)說(shuō)，了解消費(fèi)者的需求是所有策劃的前提與基石，否則所有的策劃都似空中樓是所有策劃的前提與基石，否則所有的策劃都似空中樓閣。閣。馬斯洛把人的需求分為：生理需求、安全需求、社交馬斯洛把人的需求分為：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我實(shí)現(xiàn)需求五類(lèi)。他同時(shí)也認(rèn)為盡需求、尊重需求、和自我實(shí)現(xiàn)需求五類(lèi)。他同時(shí)也認(rèn)為盡管人存在多種需求，

6、但在同一時(shí)間、地點(diǎn)條件管人存在多種需求，但在同一時(shí)間、地點(diǎn)條件下，總是有一種需求占優(yōu)勢(shì)地位并且決定著人們的行下，總是有一種需求占優(yōu)勢(shì)地位并且決定著人們的行為。因此能否滿(mǎn)足這種優(yōu)勢(shì)需要，直接影響到消費(fèi)者對(duì)該為。因此能否滿(mǎn)足這種優(yōu)勢(shì)需要，直接影響到消費(fèi)者對(duì)該商品的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為。在廣告策劃中，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的優(yōu)商品的態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為。在廣告策劃中，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需要進(jìn)行定位就猶如射擊瞄準(zhǔn)了靶心。比面面俱到的羅勢(shì)需要進(jìn)行定位就猶如射擊瞄準(zhǔn)了靶心。

7、比面面俱到的羅列產(chǎn)品的所有優(yōu)勢(shì)，企圖滿(mǎn)足消費(fèi)者的所有需求更能發(fā)揮列產(chǎn)品的所有優(yōu)勢(shì)，企圖滿(mǎn)足消費(fèi)者的所有需求更能發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。比如?ài)立信早期的手機(jī)廣告：“一切盡廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。比如?ài)立信早期的手機(jī)廣告：“一切盡在掌握”在掌握”，把消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需求定位在“自我實(shí)現(xiàn)”的層次，把消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需求定位在“自我實(shí)現(xiàn)”的層次上，廣告訴求的主題是為了突出手機(jī)對(duì)人們身份地位的象上，廣告訴求的主題是為了突出手機(jī)對(duì)人們身份地位的象征意義。后來(lái)，隨著人類(lèi)

8、生活水平的提高，手機(jī)逐漸普征意義。后來(lái)，隨著人類(lèi)生活水平的提高，手機(jī)逐漸普及，成了生活必需品，公司則適時(shí)的改變了廣告主題：及，成了生活必需品，公司則適時(shí)的改變了廣告主題：“關(guān)機(jī)是一種美德！“關(guān)機(jī)是一種美德！”可見(jiàn)愛(ài)立信公司意識(shí)到手機(jī)的泛濫”可見(jiàn)愛(ài)立信公司意識(shí)到手機(jī)的泛濫激發(fā)了公眾的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)需求，那就是對(duì)于安全的需求。激發(fā)了公眾的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)需求，那就是對(duì)于安全的需求。所以，一個(gè)好的廣告策劃，不僅要抓住消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)所以，一個(gè)好的廣告策劃，