創(chuàng)意策劃及廣告資料

1、創(chuàng)意策劃的基本原理創(chuàng)意策劃的基本原理在某一特定環(huán)境下，人們以知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、判斷為基點(diǎn)，通過親身的感受和直觀的體驗(yàn)而閃現(xiàn)出的智慧之光，可以很全面的提示事物或問題的本質(zhì)，可以讓人有一種假設(shè)性的覺察和敏感，這就是通常所說的靈感。靈感實(shí)際上是因思想集中、情緒高漲而突發(fā)表現(xiàn)出來的一種創(chuàng)造能力，即創(chuàng)意。１、創(chuàng)意策劃的基本原理：１、創(chuàng)意策劃的基本原理：２、創(chuàng)意策劃的重要條件：２、創(chuàng)意策劃的重要條件：（１）創(chuàng)意策劃形成的前提——?jiǎng)訖C(jī)、目的；（２）創(chuàng)意策劃

2、形成的基礎(chǔ)——知識(shí)積累；（３）創(chuàng)意策劃方法的過程——選擇性、可變性；（４）創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設(shè)；３、創(chuàng)意策劃的定律：３、創(chuàng)意策劃的定律：創(chuàng)意策劃＝條件＋技術(shù)３、創(chuàng)意策劃的種類：３、創(chuàng)意策劃的種類：（１）超序相干法——天馬行空法；（２）拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法；（３）超大系統(tǒng)法——萬花筒法；個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意的時(shí)候，都會(huì)去做市場(chǎng)研究，對(duì)中國(guó)的中小企業(yè)來說，更是如此。既然如此，那在做產(chǎn)品策劃的時(shí)候，有沒有什么方法，是可以在不用做市場(chǎng)研

3、究的前提下，還很可能出好的產(chǎn)品創(chuàng)意呢？我想方法還是有的，為此筆者總結(jié)了產(chǎn)品策劃，常用的六個(gè)創(chuàng)意來源，以期能拋磚引玉。一、一、模仿跟進(jìn)模仿跟進(jìn)就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么產(chǎn)品推出市場(chǎng)取得了好的效果，或者說競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么新產(chǎn)品經(jīng)過我們判斷將有很好的市場(chǎng)前景，那么我們就研發(fā)什么產(chǎn)品推出市場(chǎng)。這是大家常用的熟悉的方法，可能有很多做產(chǎn)品策劃的人員，看不起這種方法，認(rèn)為這種方法太簡(jiǎn)單，體現(xiàn)不了策劃人員的價(jià)值。其實(shí)不然，對(duì)于企業(yè)來說是利潤(rùn)壓倒一切，判斷一個(gè)創(chuàng)意

4、有多大價(jià)值，關(guān)鍵在于他為企業(yè)創(chuàng)造了多大的價(jià)值，這不是以產(chǎn)品策劃人員的意志為轉(zhuǎn)移的，希望產(chǎn)品策劃人員務(wù)必要有這樣的意識(shí)。其實(shí)模仿跟進(jìn)是最經(jīng)濟(jì)高效的方法，市場(chǎng)中最常見的成功大都源于此，比如互聯(lián)網(wǎng)中5460之于chinaren，baidu之于google，超級(jí)女聲之于美國(guó)偶像，以及傳統(tǒng)行業(yè)中采樂之于海飛絲，而在近幾年興起的SP行業(yè)，源于這種模式的成功案例更是比比皆是。二、二、空白區(qū)域空白區(qū)域這個(gè)方法跟模仿跟進(jìn)有點(diǎn)類似，就是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有開拓