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文檔簡介
1、“一面提示”與“兩面提示”在傳播中的應(yīng)用“一面提示”與“兩面提示”屬于傳播學(xué)中的傳播技巧方面的理論。傳播技巧指的是在說服性傳播活動(dòng)中為有效地達(dá)到預(yù)期目的而采用的策略方法。比如一篇文章是由主題、觀點(diǎn)、材料、論證等要素構(gòu)成的,在主題和觀點(diǎn)一定的情況下,如何安排材料、進(jìn)行論證、提示結(jié)論,就成了制約文章內(nèi)容說服力的重要變量。對某些存在對立因素的問題進(jìn)行說服或宣傳之際,通常會(huì)有兩種做法。一種是僅向說服的對象提示自己一方的觀點(diǎn)或于己有利的判斷材料,
2、成為“一面提示”,另一種是在提示己方觀點(diǎn)或有利材料的同時(shí),也以某種方式提示對立一方的觀點(diǎn)或不利于自己的材料,稱為“兩面提示”。在中國的大眾傳媒,可是對一面提示運(yùn)用得夠徹底。比如在各地礦難報(bào)道中,報(bào)道中充斥的是大量的營救的感人場面,大眾傳媒們從遇難家屬的眼淚中提取的新聞就是大唱贊歌。以下是對王家?guī)X礦難后媒體報(bào)道的一段摘錄:如今山西王家?guī)X大救援,重視生命、堅(jiān)持對每條生命負(fù)責(zé)到底。在挫折與壞消息不斷襲來之際,不離不棄,在壓力面前,在“已經(jīng)沒用
3、了”的懷疑面前仍堅(jiān)持到最后一刻。我相信救援人員其實(shí)已經(jīng)做了救不出來,而去抬遺體的準(zhǔn)備,這對他們來說,是一周來辛勞堅(jiān)持的意外回報(bào)。堅(jiān)持者,你們辛苦了!在一個(gè)自古紀(jì)念先人的日子里,中國人終于體現(xiàn)出一種對生命的執(zhí)著護(hù)持。結(jié)果有時(shí)不重要,也許未來某天在唐家?guī)X以及許多的“王家?guī)X”,我們還會(huì)遭遇挫折失敗。但,這種精神還是需要繼續(xù)。堅(jiān)韌熱愛,持續(xù)精進(jìn),本身就是回報(bào)。王家?guī)X礦難營救時(shí),我也在電視機(jī)旁。央視。全程直播礦難的營救過程。當(dāng)時(shí)我就很奇怪,中國礦
4、難何其多,為何只挑這一個(gè)來報(bào)道?1949年8月1日發(fā)生在山東淄博車七井的那次重大煤礦災(zāi)難事故。在那次也是嚴(yán)重透水災(zāi)難中,300多名礦工,只有60余人僥幸脫險(xiǎn);242人被困井下;雖經(jīng)11天搶險(xiǎn)救援,仍有211人死亡,只有31人生還。在新生政權(quán)開步的時(shí)候,車七礦難如同一個(gè)沉重痛苦的傷口,很快就被人們包裹起來了。也許還會(huì)有人以為,像這樣的死亡比起剛才還在戰(zhàn)場上那排山倒海的犧牲是微不足道的。同樣是在一種歷史的遮掩下,讓1960年山西大同“老白溝
5、礦難”的劇痛,只留在少數(shù)當(dāng)事人和災(zāi)難受害者親屬的記憶里。1960年5月9日,老白溝礦突然發(fā)生劇烈煤塵爆炸,共造成682人死亡,223人重傷。其死亡人數(shù)僅次于世界著名的海難泰坦尼克號沉船事故。盡管曾經(jīng)有過這樣巨大的煤礦傷亡事故,可遺憾的是,此后有關(guān)方面并沒有真正的科學(xué)面對,導(dǎo)致煤礦礦難發(fā)生不斷,無數(shù)的生命歸于毀滅。“根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),中國煤產(chǎn)量占世界的37%,而礦工死亡率卻占世界煤礦死亡總數(shù)的70%我國的百萬噸死亡率為2.4即每產(chǎn)200
6、萬噸煤,就要死5個(gè)人。這一比率高于印度近10倍,高于俄羅斯50倍,高于美國100倍?!蓖跫?guī)X礦難動(dòng)用了那么多人力物力,當(dāng)然是能救出不少人了,但是其他礦難呢?尤其是那些隸屬于私人的小煤礦呢?誰會(huì)動(dòng)用如此多的人力物力去營救,由此帶來的將會(huì)是很多很多的礦工被掩埋在幽深的井下。當(dāng)然,對于這樣的情況大眾傳媒是不會(huì)報(bào)道的。他們在唱贊歌,用傳播學(xué)的專用術(shù)語說是,僅進(jìn)行一面提示,就是只報(bào)道好的方面,對于那些會(huì)給人們造成不好印象的,則只字不提。礦難如此,
7、地震如此,三峽大遷徙也是如此。新聞中永遠(yuǎn)是多少多少三峽居民被成功轉(zhuǎn)移,他們在新的居住地是如何地生活幸福。但是實(shí)際情況真是如此嗎?那些負(fù)面的東西呢?三峽居民們被轉(zhuǎn)移到一個(gè)完全陌生的地方,俗話說,故土難離,他們真的愿意離開自己的土地嗎?當(dāng)自愿變成強(qiáng)制,由媒體描繪的洗具場面就會(huì)有些杯具成分了。當(dāng)然,大眾傳媒承擔(dān)的責(zé)任不僅是報(bào)道新聞事實(shí),它也是為國家機(jī)器服務(wù)的,要通過新聞內(nèi)容的把關(guān)來控制報(bào)道以免引起社會(huì)秩序的混亂。從與文化水平的關(guān)系來說,一面提
8、示對文化水平低者說服效果較佳,而兩面提示對文化水平高者效果較佳。隨著受眾文化水平的逐漸提高,單純的一面提示已經(jīng)不能得到人們的信任。即使不從主流的大眾傳媒上獲得事實(shí)的真相,受眾也會(huì)從諸如互聯(lián)網(wǎng)等新式媒體上獲知。當(dāng)然,互聯(lián)網(wǎng)上的東西不能全信,于是產(chǎn)生了流言?;ヂ?lián)網(wǎng)的傳播速度是傳統(tǒng)大眾傳媒無法比肩的。加上互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性,網(wǎng)民們的能力可是不可小覷的。有著充分的追求事實(shí)責(zé)任感的網(wǎng)民們,一定會(huì)盡全力挖掘事實(shí)真相。當(dāng)人們在網(wǎng)上接觸的眾多事件真相與大眾
9、傳媒報(bào)道的事實(shí)不符時(shí),大眾傳媒的可信度就會(huì)大大降低。即使是流言,傳得多了,也就會(huì)成為網(wǎng)民眼中的事實(shí)。這種情況之所以會(huì)出現(xiàn)也是和社會(huì)上的信任危機(jī)息息相關(guān)的。信息的大爆炸,讓人們無法確定哪條消息是真實(shí)的。在這個(gè)時(shí)候,大眾傳媒就應(yīng)該進(jìn)行兩面提示,既提示積極的一面,又提示消極的一面。如果僅僅提示積極的一面,長此以往,受眾對于大眾傳媒本身就會(huì)越來越不信任。那么大眾傳媒此后報(bào)道的所有信息都不再有很強(qiáng)的權(quán)威性,大眾傳媒也就失去了存在的意義了。強(qiáng)調(diào)用兩
10、面提示報(bào)道新聞,并不是說新聞單位就不能對新聞信息進(jìn)行把關(guān)。只是主流的大眾傳媒傳達(dá)給我們的信息實(shí)在是連三歲孩子都覺得很假。看看“馬屁新聞”吧,這樣的新聞怎么讓人相信?我們要建設(shè)和諧社會(huì),當(dāng)眾多被主流媒體掩蓋的真相逐漸被揭示出來的時(shí)候,所有的受眾在接觸大眾傳播發(fā)送的信息時(shí)都會(huì)帶著深刻的疑問。這對建設(shè)和諧社會(huì)來說,是不利的。一面提示和兩面提示兩種方法各有利弊。一般來說,一面提示能夠?qū)悍接^點(diǎn)做集中闡述,論旨明快,簡潔易懂,但同時(shí)也會(huì)給人一種咄
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