會展?fàn)I銷論文~上海市會展與城市營銷

1、上海市會展與城市營銷上海市會展與城市營銷國際學(xué)院市場營銷國際學(xué)院市場營銷09070907班陸駿200948950703200948950703摘要摘要:隨著世界各地城市化的加快使得各城市間出現(xiàn)了激烈競爭。為了在競爭中脫穎而出各城市紛紛積極展開營銷活動打造城市品牌塑造良好的城市形象以吸引投資、游客、居民。為此許多城市爭取主辦具有重大影響力的大型活動提升城市品牌。正在努力建設(shè)國際化大都市、亞洲金融中心的上海借助承辦2010世博會的機遇提升自

2、身在國際上的地位和形象。近十年來上海會展業(yè)發(fā)展十分迅速充分體現(xiàn)了會展經(jīng)濟(jì)聯(lián)動性、展示性和效益性的特點上海會展對城市營銷已經(jīng)起到了集聚效應(yīng)，名片效應(yīng)和宣傳效應(yīng)但要進(jìn)一步發(fā)展上海的會展經(jīng)濟(jì)必須服從于城市定位加強宣傳與包裝實施整合營銷。本文將通過對上海市的所占有的優(yōu)勢與劣勢以及上海近十年來的發(fā)展趨勢來分析上海市的會展與城市營銷.關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:上海會展城市營銷品牌整合營銷定位一.城市營銷概述城市營銷概述城市營銷是指將城市視為一個企業(yè)利用市場營銷

3、理念和方法管理城市把投資者、旅游者和居住者當(dāng)作顧客或消費者把城市軟、硬環(huán)境當(dāng)作城市產(chǎn)品按照企業(yè)市場營銷管理的制度和方法改進(jìn)城市產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)了解、滿足顧客需求吸引顧客消費更多的城市產(chǎn)品使城市更多地獲取有益的跨國?跨區(qū)域資源增加城市創(chuàng)造價值的能力提高城市綜合競爭力上海在城市形象的塑造上比國內(nèi)其他城市更具超前意識：把城市作為一項產(chǎn)品，請專業(yè)公關(guān)公司設(shè)計、包裝和推廣，對城市進(jìn)行形象公關(guān)。上?？胺Q我國城市營銷的典范，申博、承辦APEC會議就是

4、其形象公關(guān)的成功體現(xiàn)。在上海至今為止的發(fā)展歷程中，已經(jīng)取得了一系列驕人的成績，為城市將來進(jìn)一步的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。品牌的概念對于上海這樣一個城市來說具有極大的吸引力和現(xiàn)實操作性，它賦予上海一種全新的經(jīng)營模式、一種深厚的文化內(nèi)涵、一個清晰的利益承諾、一種差異化的城市識別。上海作為一個魅力都市必須有自己獨特的個性訴訊等基礎(chǔ)行業(yè)的綜合配套支持，也就相應(yīng)地促進(jìn)了舉辦城市綜合經(jīng)濟(jì)的提升。會展活動，尤其是大型的會展活動還會對其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生

5、強大的經(jīng)濟(jì)輻射作用，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為連接第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的會展業(yè)，在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動、投資拉動等各個方面均呈現(xiàn)強大的集聚效應(yīng)。從第二產(chǎn)業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的末端，有利于信息交流，減少商品的流通環(huán)節(jié)，降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產(chǎn)業(yè)的角度來看，會展業(yè)處在整個產(chǎn)業(yè)鏈的上游，聚集了大量的商品、資本和信息，為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順

6、著勞動密集型——資本密集型知識技術(shù)密集型逐步演進(jìn)，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時，會展活動，尤其是專業(yè)會展活動，往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這種城市會展與城市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的循環(huán)鏈促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升城市的核心競爭力。3.提高城市服務(wù)功能由于會展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務(wù)行業(yè)，它要求有完備的展覽場所，便利的交通、發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、配套的旅游服務(wù)實施等等。各地為了取得會展的主辦權(quán)，往往會通過市場運作和積極競爭，全面

7、調(diào)動基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、公共管理服務(wù)、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，提高城市的競爭力，做到會展業(yè)和城市互動發(fā)展的雙贏格局。2010年，上海承辦了世博會，使得該市城市建設(shè)至少提前10年，城市環(huán)境得到了極大的提高，而且市民的文明程度和綜合素質(zhì)也得到了提升。4.會展業(yè)能提高城市形象通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會議，尤其是國際性會展活動，對會展舉辦城市的形象、經(jīng)濟(jì)狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理，旅游資源