論服裝會展營銷的交流藝術.pdf

1、如果說展會是一個信息高度交換的場所，那么，交流，就成為參展最重要的工作之一。 企業(yè)參展的局限性是時間短，周期長。怎樣選擇、留住專業(yè)觀眾并用最高效的交流深刻傳播本企業(yè)的品牌概念，交換到更有價值的信息?交流，一個細節(jié)的問題卻成為造成差異化效果的關鍵因素。 交流在本文中的概念被延伸，擴展，對服裝會展營銷中的參展企業(yè)的參展工作進行系統(tǒng)分析。課題研究主要分為三個部分： 首先闡述了交流在服裝會展營銷中的重要作用與特殊性，從改

2、變參展工作人員的固有觀念入手，強調交流對品牌傳播的決定性作用，從根本上參展企業(yè)樹立一個全新的營銷觀念。 其次，簡述企業(yè)參展流程，進一步通過參展前的準備，利用參展中的個人形象、語言運用、和非語言性交流等多種交流形式，闡述了交流在服裝會展營銷中的運用。 最后，通過真實的案例，再現(xiàn)服裝展會營銷過程中交流技巧藝術與粗放的顯著差距，分析企業(yè)參展活動效果差異化的營銷現(xiàn)狀，提出改善建議。 本文中，本文以服裝會展營銷中大量的交流