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文檔簡介
1、伴隨著全球化的過程,城市的競爭日益白熱化。在這樣的一個發(fā)展趨勢下,各大城市必須要發(fā)展出一套營銷策略,以面對這股全球化的浪潮,避免在這全球化的巨浪中淹沒。現(xiàn)今有愈來愈多的城市積極地推展城市行銷,透過創(chuàng)意的行銷活動的包裝與手法,向國際行銷推廣,進而促進經(jīng)濟、投資、文化、觀光等有形無形的效益,如何形塑城市擁有的獨特性格與品牌形象,是城市行銷一個重要的議題。
兩岸城市(上海市及高雄市)交流日漸頻繁,多重客觀條件相似的兩個城市,同是因為
2、港口貿易興盛及外來文化沖擊而成的商業(yè)大城市,然而伴隨兩岸環(huán)境文化及發(fā)展,在城市營銷的浪潮下以不同的營銷方式,建構出不同的城市意象,進而打造出獨特的城市品牌。
本研究以宏觀的角度去研究上海市及高雄市的影視宣傳品和公關活動案例,因地方政府不同營銷策略推動下所帶來的效果,研究中搜集層層資料并運用城市營銷、品牌策略及電影節(jié)相關概念等理論進行質化分析探討,發(fā)現(xiàn)上海市及高雄市的城市營銷策略的不同,不論哪個政府采取的營銷手法孰高孰低,根本原
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