國(guó)外零售國(guó)際化理論研究進(jìn)展：一個(gè)文獻(xiàn)綜述

1、國(guó)外零售國(guó)際化理論研究進(jìn)展：一個(gè)文獻(xiàn)國(guó)外零售國(guó)際化理論研究進(jìn)展：一個(gè)文獻(xiàn)綜述綜述零售國(guó)際化問(wèn)題的研究可以追溯到20世紀(jì)五、六十年代，那時(shí)美國(guó)西爾斯(SearsRoebuck)和烏爾奧斯(Woolwth)的國(guó)際化活動(dòng)引起了美國(guó)學(xué)術(shù)界的廣泛重視并出現(xiàn)了一些早期的零售國(guó)際化研究成果(Fritsch，1962；Gomez，1963；Holler，1970)，為以后的進(jìn)一步研究奠定了基礎(chǔ)，尤其是Holler(1970)論及的許多問(wèn)題都成為零售國(guó)際

2、化研究的重要啟蒙。但是，從20世紀(jì)80年代末開(kāi)始，零售國(guó)際化理論研究才真正得以迅猛發(fā)展，其中歐洲學(xué)者對(duì)零售國(guó)際化問(wèn)題的研究成為主流。綜觀國(guó)外零售國(guó)際化理論研究的進(jìn)展，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的研究焦點(diǎn)主要集中在五個(gè)方面，分別為對(duì)零售國(guó)際化內(nèi)涵的研究，零售國(guó)際化動(dòng)因的研究，零售商海外目標(biāo)市場(chǎng)選擇的研究，零售商海外市場(chǎng)進(jìn)入模式的研究以及零售專業(yè)技能跨國(guó)轉(zhuǎn)移的研究。一、關(guān)于零售國(guó)際化內(nèi)涵的研究對(duì)于零售國(guó)際化的定義，西方學(xué)者有不同的觀點(diǎn)。比較有代表性的是

3、Dawson(1993)與Alexer(1997)的定義。Dawson(1993)將零售國(guó)際化定義為由某個(gè)獨(dú)立的公司開(kāi)展的跨越國(guó)界的店鋪經(jīng)營(yíng)或零售流通的其他活動(dòng)。他指出，零售國(guó)際化的過(guò)程不僅僅是海外開(kāi)店，還包括其他一些國(guó)際化活動(dòng)。他歸納了零售商國(guó)際化活動(dòng)的范圍主要體現(xiàn)在三個(gè)領(lǐng)域：一是通過(guò)店鋪向其他國(guó)家銷售產(chǎn)品，通常也包括在出口活動(dòng)中；二是從其他國(guó)家采購(gòu)商品用于再銷售，這類活動(dòng)也已經(jīng)有很長(zhǎng)的歷史了，近年來(lái)，其活動(dòng)范圍正逐漸擴(kuò)大；三是管理思

4、想以及經(jīng)理人員的國(guó)際化，管理思想國(guó)際化是零售專業(yè)技能國(guó)際化的一個(gè)重要方面，并對(duì)國(guó)際化活動(dòng)國(guó)的發(fā)展機(jī)會(huì)越來(lái)越小的情況下，零售商被迫采取的海外擴(kuò)張。因此被迫式國(guó)際化實(shí)際是母國(guó)市場(chǎng)有限發(fā)展空間的產(chǎn)物，也就是純粹母國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)格管制與市場(chǎng)飽和的結(jié)果(Holler，1970)。Kacker(1985)和Treadgold(1988)都認(rèn)為大多數(shù)零售國(guó)際化的動(dòng)因?qū)儆诒黄仁綌U(kuò)張。而積極主動(dòng)的國(guó)際化是指在母國(guó)市場(chǎng)飽和以前，零售商有意識(shí)地發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)而

5、進(jìn)行的海外擴(kuò)張。主要代表人物有Williams(1992)與Alexer(1990)，他們通過(guò)對(duì)英國(guó)零售商海外擴(kuò)張的實(shí)證研究對(duì)被迫式擴(kuò)張學(xué)派提出了挑戰(zhàn)。圖1零售國(guó)際化包含的層面被迫式擴(kuò)張與積極主動(dòng)式擴(kuò)張是學(xué)術(shù)界關(guān)于零售國(guó)際化動(dòng)因研究的兩大對(duì)立的學(xué)派。導(dǎo)致這兩大學(xué)派觀念沖突的根本原因可以歸結(jié)為以下方面：(1)方法論。被迫式擴(kuò)張學(xué)派主要依據(jù)二手資料，積極主動(dòng)擴(kuò)張學(xué)派則更注重實(shí)證研究，并且將定量分析引入到國(guó)際化動(dòng)因的研究當(dāng)中。簡(jiǎn)單地說(shuō)，被迫式