某飲品企業(yè)新產品營銷策略設計論文

1、四川大學四川大學工商管理碩士工商管理碩士(MBA)學位論文學位論文題目某飲品企業(yè)新產品營銷策略設計作者完成日期2011年4月1日培養(yǎng)單位培養(yǎng)單位四川大學工商管理學院指導教師指導教師研究方向研究方向市場營銷論文類別管理方案設計授予學位日期授予學位日期年月日四川大學工商管理碩士(MBA)學位論文i某飲品企業(yè)新產品營銷策略設計某飲品企業(yè)新產品營銷策略設計工商管理碩士專業(yè)研究生：指導老師：摘要某飲品企業(yè)正處在由單一的飲用包裝水產品向多品類飲料產

2、品轉型的時期，其營銷策略的問題已經成為決定今后發(fā)展的關鍵問題，如何能準確把握市場競爭態(tài)勢，制定出適合企業(yè)實際的營銷策略，是本文的研究目的。對于具有相似情況的其他眾多飲料企業(yè)，本文也有理論意義和實踐價值。本文將從四個層面闡述和論證：第一個層面，概括介紹我國飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、市場發(fā)展趨勢和典型飲料企業(yè)的現(xiàn)狀；第二個層面，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩方面分析某飲品企業(yè)的營銷環(huán)境，用SWOT分析的方法總結了某飲品企業(yè)的競爭優(yōu)勢和劣勢以及面臨的機會和