大數據時代下的網絡媒體營銷策略研究——以bf網為例

1、 天津大學碩士學位論文 大數據時代下的網絡媒體營銷策略研究 大數據時代下的網絡媒體營銷策略研究 —— ——以 BF 網為例 網為例 Study on the Marketing Strategy of Internet Media in the Era of Big Data —Take BF Website Forwarding Company as an Example 學科專業(yè)： 學科專業(yè)： 工商 工商管理 管理 研 究

2、生： 生： 王菲雪 王菲雪 指導教師： 指導教師： 殷紅春 殷紅春 副教授 副教授 天津大學 天津大學管理與經濟學部 管理與經濟學部 2016 年 5 月 中文 中文摘要 摘要 伴隨著互聯網的高普及化、移動終端的廣泛應用、信息爆炸式生產、數據以級數增長， 這些都預示著人類已進入到了互聯網經濟時代。 而大數據建立在互聯網基礎上的信息應用，以其容量大、類型多、存取速度快、應用價值高為特點，不僅讓人們的生活、工作與思維產

3、生了巨大的變革，更對社會的發(fā)展、經濟的運行、國家的治理、人民的生活方式等方面影響巨大，特別對于媒體行業(yè)來說影響頗深。 作為媒體，以電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體受到互聯網的巨大的沖擊，其運營環(huán)境和營銷環(huán)境都隨之在發(fā)生著巨大的變化。 網絡經濟時代和大數據時代的到來，讓媒體行業(yè)在轉變自身角色的同時，也在轉變經營思路，改革創(chuàng)新，謀求自身發(fā)展。網絡媒體，較傳統(tǒng)媒體相比具有互聯網基因成就了其自身的發(fā)展優(yōu)勢，同時其發(fā)展也面臨了更大的機遇和挑戰(zhàn)。 如何基

4、于互聯網平臺， 將大數據運用與媒體的發(fā)展與經營相結合，整合媒體數據資源，從單一矩陣轉變?yōu)槿襟w矩陣，通過互聯網思維革新營銷思維，建立創(chuàng)新營銷體系，通過運用大數據技術，構建精準營銷體系并制定精準營銷策略。 這不僅是媒體發(fā)展方向， 更是落實黨中央對媒體行業(yè)提出的新指示和要求。目前，大數據已是世界性前沿熱點課題研究，在我國大數據的發(fā)展和應用也已具備一定基礎。 對于媒體行業(yè)來說， 發(fā)達國家通過利用大數據技術達成了精準營銷策略制定，我國也已正在快

5、速發(fā)展階段。 本文以互聯網高速發(fā)展和大數據發(fā)展為背景和出發(fā)點， 通過總結分析互聯網時代背景下大數據快速發(fā)展以及網絡媒體受到的影響、 所面臨的機遇與挑戰(zhàn)， 以相應的營銷理論及發(fā)展作為研究理論基礎， 總結歸納相關的營銷策略組合， 并通過對網絡媒體營銷策略與大數據時代下的營銷策略進行分析對比， 著重對轉型后的網絡媒體運營發(fā)展進行研究分析， 探尋出大數據時代下網絡媒體發(fā)展的潛在機遇和內在潛能，總結、歸納創(chuàng)新營銷體系與營銷模式。本文以 BF 網為