藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)論綱.pdf

1、本文是從討論藝術(shù)市場(chǎng)的理論研究現(xiàn)狀以及中西方藝術(shù)市場(chǎng)的歷史積淀開(kāi)始的，在研究中西方古代藝術(shù)市場(chǎng)史時(shí)提出了寄生性藝術(shù)市場(chǎng)、雇傭性藝術(shù)市場(chǎng)、自由性藝術(shù)市場(chǎng)的三分法，從而使我們看出藝術(shù)市場(chǎng)的實(shí)踐古已有之，而藝術(shù)市場(chǎng)理論的缺乏有其歷史傳統(tǒng)。隨后，文章比較性地研究了三大藝術(shù)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并總結(jié)出了三大藝術(shù)市場(chǎng)的盛況：(1)書畫市場(chǎng)天價(jià)充斥；(2)電影市場(chǎng)票房驚人；(3)小說(shuō)市場(chǎng)成為眾多藝術(shù)衍生市場(chǎng)的源頭。
　　 文章隨后對(duì)藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行了探

2、討并提出藝術(shù)價(jià)值在精神經(jīng)濟(jì)無(wú)比興盛的今天正遭遇六大轉(zhuǎn)變：(1)表現(xiàn)方式由審美轉(zhuǎn)變?yōu)閷徝琅c審丑；(2)性質(zhì)特征由非功利轉(zhuǎn)變?yōu)榉枪c功利；(3)功能效用由滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃焓?、擴(kuò)大失落、激活需求和滿足需求；(4)中心主體(價(jià)值控制者)由藝術(shù)家為中心轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)家、消費(fèi)者、藝術(shù)商共同為中心；(5)藝術(shù)本體以重內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橹貎?nèi)容和重形式；(6)施與客體(消費(fèi)者)由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)接受和主動(dòng)參與。藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)變的結(jié)果造成了藝術(shù)品價(jià)格出現(xiàn)三種狀態(tài)：

3、真實(shí)價(jià)格、虛浮價(jià)格和不足價(jià)格。
　　 關(guān)于藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)形態(tài)，我們大致可以將藝術(shù)市場(chǎng)分成三大部類：藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)流通和藝術(shù)消費(fèi)。藝術(shù)家是藝術(shù)商品創(chuàng)意的生產(chǎn)者、藝術(shù)生產(chǎn)商是藝術(shù)商品成品的生產(chǎn)者；藝術(shù)廣告商是藝術(shù)商品的鼓吹者、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人是專業(yè)性的商業(yè)推動(dòng)者、藝術(shù)批評(píng)家是商品質(zhì)量的鑒別者，三部類的關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜而又相輔相成。藝術(shù)市場(chǎng)表面看來(lái)雖然繁盛，實(shí)際情況亦令人堪憂。文章研究之后以美術(shù)市場(chǎng)、音像市場(chǎng)和文學(xué)市場(chǎng)為例提出了各自存在的主要問(wèn)

4、題：(1)美術(shù)市場(chǎng)存在三大混亂；(2)音像市場(chǎng)盜版風(fēng)行如瘟疫；(3)文學(xué)市場(chǎng)遭遇讀圖時(shí)代的尷尬。針對(duì)這三類主要的問(wèn)題，我們從藝術(shù)商品的商品特質(zhì)討論了產(chǎn)生它們的原因。接下來(lái)，文章認(rèn)為藝術(shù)衍生市場(chǎng)的繁榮源自精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代藝術(shù)消費(fèi)者對(duì)“多維體驗(yàn)”無(wú)比渴求的內(nèi)因。當(dāng)然，藝術(shù)衍生市場(chǎng)不僅僅構(gòu)筑了當(dāng)今藝術(shù)消費(fèi)的“社會(huì)性多維消費(fèi)圈”，也帶來(lái)了藝術(shù)市場(chǎng)上產(chǎn)銷共贏的大同盛況。
　　 面對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)上存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，我們有針對(duì)性地對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)管理進(jìn)行了梳