通用汽車(chē)公司的全球性戰(zhàn)略聯(lián)盟

1、通用汽車(chē)公司的全球性戰(zhàn)略聯(lián)盟 通用汽車(chē)公司的全球性戰(zhàn)略聯(lián)盟市場(chǎng)論壇MARKETF,C)I 刀 M國(guó)際市場(chǎng) 2006 年第 l2 期(總第 33 期)通用汽車(chē)公司的全球性戰(zhàn)略聯(lián)盟田偉(廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,福建廈門(mén) 361005)【摘要】面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng),通用汽車(chē)公司在全球范圍內(nèi)通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪全球市場(chǎng).努力把其打造成一個(gè)真正的“全球化公司“,這使通用汽車(chē)公司在全球范圍內(nèi)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力.發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).但在具體的實(shí)施中我們也發(fā)現(xiàn)其中所存

2、在的問(wèn)題.【關(guān)鍵詞】戰(zhàn)略聯(lián)盟汽車(chē)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)【中圈分類(lèi) JF'740.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 JA當(dāng)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模增大的時(shí)候,戰(zhàn)略聯(lián)盟就成為同一行業(yè)中企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的很有潛力的競(jìng)爭(zhēng)手段,同時(shí)還可以保持企業(yè)的獨(dú)立性.聯(lián)盟一般通過(guò)國(guó)際合資企業(yè),股權(quán)參與,非股權(quán)聯(lián)盟的方式進(jìn)行.通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享.通用汽車(chē)公司可以說(shuō)是戰(zhàn)略聯(lián)盟的典范.通用汽車(chē)公司通過(guò)全球性的戰(zhàn)略聯(lián)盟爭(zhēng)奪全球市場(chǎng)份額,并在全球范圍內(nèi)整合資源.一,聯(lián)盟的原因(一

3、)全球性競(jìng)爭(zhēng)的深化在世界經(jīng)濟(jì)中,公司間締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟的浪潮正在受到強(qiáng)力的推動(dòng)而向前發(fā)展.全球化趨勢(shì)給公司帶來(lái)許多新的商機(jī),同現(xiàn)了虧損(例如歐洲的歐寶系列的營(yíng)業(yè)收入).通用當(dāng)然有能力實(shí)現(xiàn)它的目標(biāo),對(duì)于公司的高層,他們相信聯(lián)盟會(huì)給他們帶來(lái)好處,就象公司所強(qiáng)調(diào)的:“聯(lián)盟有時(shí)候是公司的唯一選擇.相當(dāng)簡(jiǎn)單,在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,我們并不是去占有一個(gè)公司,我們也不僅僅是簡(jiǎn)單的伙伴關(guān)系,因?yàn)樵谄?chē)制造業(yè),與其他公司的競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)困難的.我們也發(fā)現(xiàn)我們的合作者和我

4、們一樣希望結(jié)成聯(lián)盟.聯(lián)盟能夠使企業(yè)的每個(gè)人.包括企業(yè)的管理人員.都積極的投入工作.我們需要從其他企業(yè)得到管理經(jīng)驗(yàn),特別是日本企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn).我們也很高興能與菲亞特這樣的公司結(jié)成聯(lián)盟.通過(guò)聯(lián)盟.我們可以管理它的品牌,同時(shí)也可以發(fā)揮我們雙方的能力,為雙方帶來(lái)增效.聯(lián)盟能夠避免大量的文化和市場(chǎng)進(jìn)入的障礙.這點(diǎn)和并購(gòu)有所不同.我們避免了那種典型的只關(guān)注于誰(shuí)并購(gòu)了誰(shuí),誰(shuí)獲得了最終的勝利等問(wèn)題.而把問(wèn)題集中于獲得市場(chǎng)份額上.最后,聯(lián)盟使得資金的利用

5、更加有效.使得資金可以大量的用在產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)上.“汽車(chē)業(yè)是一個(gè)寡頭結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè),參與聯(lián)盟對(duì)于參與者是有利可圖的.它起碼可以阻止其他競(jìng)爭(zhēng)者與其合作者進(jìn)行合作.從這點(diǎn)來(lái)說(shuō).任何形式的聯(lián)盟都是具有“保護(hù)“作用的.二,基于戰(zhàn)略聯(lián)盟的全球性主要市場(chǎng)的擴(kuò)張(一)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)2o 世紀(jì)七八十年代,日本汽車(chē)企業(yè)憑借“精益生產(chǎn)“方式生【收日期稿】2006-10-29【作者簡(jiǎn)介】田偉,廈門(mén)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系,研究方向:跨國(guó)公司.一69—產(chǎn)輕型轎車(chē),