藝術(shù)的星空:藝術(shù)美學(xué)十二講(課程作業(yè)2)_第1頁
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1、藝術(shù)的星空:藝術(shù)美學(xué)十二講(課程作業(yè) 2)“皮格馬利翁效應(yīng) 皮格馬利翁效應(yīng)”皮格馬利翁效應(yīng)(Pygmalion Effect),也有譯“畢馬龍效應(yīng)” 、“比馬龍效應(yīng)”或“期待效應(yīng)” ,由美國著名心理學(xué)家羅森塔爾和雅格布森在小學(xué)教學(xué)上予以驗證提出。暗示在本質(zhì)上,人的情感和觀念會不同程度地受到別人下意識的影響。人們會不自覺地接受自己喜歡、欽佩、信任和崇拜的人的影響和暗示。定義: 定義:皮格馬利翁效應(yīng)(PygmalionEffect)指人們基

2、于對某種情境的知覺而形成的期望或預(yù)言,會使該情境產(chǎn)生適應(yīng)這一期望或預(yù)言的效應(yīng)。你期望什么,你就會得到什么,你得到的不是你想要的,而是你期待的。只要充滿自信的期待,只要真的相信事情會順利進行,事情一定會順利進行,相反的說,如果你相信事情不斷地受到阻力,這些阻力就會產(chǎn)生,成功的人都會培養(yǎng)出充滿自信的態(tài)度,相信好的事情會一定會發(fā)生的。這就是心理學(xué)上所說的皮格馬利翁效應(yīng)。啟示: 啟示:“皮格馬利翁效應(yīng)”留給我們這樣一個啟示:贊美、信任和期待具有

3、一種能量,它能改變?nèi)说男袨?,?dāng)一個人獲得另一個人的信任、贊美時,他便感覺獲得了社會支持,從而增強了自我價值,變得自信、自尊,獲得一種積極向上的動力,并盡力達到對方的期待,以避免對方失望,從而維持這種社會支持的連續(xù)性。的特點,而那些“完全確實的情境(無新奇、無驚奇、無挑戰(zhàn))是極少引起興趣或維持興趣的” 。所以新奇的東西才能喚起人們的興趣,才能在新的視角、新的層面上發(fā)掘出自我本質(zhì)力量的新的層次并進而保持它,而“陌生化”正是化熟悉為新奇的利器

4、。廣告敘述視角的陌生化,就是把廣告中人物的“我”的全知全能視角轉(zhuǎn)化為“它”的視角進行觀察。如寶麗來“立可拍”的戛納獲獎廣告片,就是利用“狗”的視角來進行敘述,通過狗的眼睛來看事物。在廣告中,一只小狗因為家里被翻得亂七八糟而遭到主人的嚴(yán)厲呵斥。但這一切其實是家里的貓所為。滿腹委屈的小狗決心抓住貓的罪證洗脫冤屈。終于等到一次主人離家的時候,貓又開始亂翻東西了,只見狗的眼睛四下張望,眼光從架子上的刀轉(zhuǎn)到了桌上的一架“立可拍”照相機身上,利用“

5、立可拍”拍下了貓亂翻東西的罪證。當(dāng)主人回家時,狗兒神氣地叼著那張充當(dāng)“罪證” 、可以洗清自己冤屈的照片在門口迎接著主人。整個廣告都是從狗兒的擬人化的視角進行描述,生動幽默而讓人忍俊不禁。它擺脫了以往照相機采用人物拍攝進行敘述的慣例,轉(zhuǎn)而把主人公的表演任務(wù)交給了往往是廣告配角的動物,敘述視點的交叉移位,使廣告表現(xiàn)的內(nèi)視點孕育出了不同個性色彩的視線。這種陌生化的創(chuàng)造,使得習(xí)慣于把任何對象都貼上“我的”標(biāo)簽的人們不得不重新對此作出思考和評判。

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