NBA、CBA賽事運(yùn)作的比較研究.pdf

1、NBA、CBA賽事運(yùn)作的比較研究2008夏季奧運(yùn)會在北京的舉辦使體育賽事的運(yùn)作方法的研究成為了國內(nèi)學(xué)者的熱門課題。職業(yè)體育賽事不僅是體育賽事的一個重要組成部分，而且還是提高運(yùn)動競技水平的一個重要手段。隨著我國職業(yè)體育賽事的迅速發(fā)展，職業(yè)體育賽事在運(yùn)作方法上存在的問題也隨之顯現(xiàn)，我國的CBA職業(yè)籃球聯(lián)賽具有明顯的代表性。美國NBA是國際上職業(yè)籃球賽事運(yùn)作成功的典型范例，通過對NBA賽事運(yùn)作方法進(jìn)行研究、學(xué)習(xí)和借鑒，對于我國CBA聯(lián)賽的運(yùn)作

2、和籃球運(yùn)動水平的提高有著十分重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。 研究目的：了解美國NBA成功的賽事運(yùn)作方法，結(jié)合體育賽事運(yùn)作的相關(guān)理論，對其進(jìn)行分析研究，總結(jié)出NBA賽事運(yùn)作的成功經(jīng)驗，將我國CBA賽事運(yùn)作方法與之進(jìn)行對比研究，找出差距，結(jié)合我國的實際情況，進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，形成有中國特色的CBA賽事運(yùn)作方法。 研究方法：采用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法(問卷調(diào)查、專家訪談法、量表調(diào)查和實地考察法)、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法。研究結(jié)果如下：

3、 NBA賽事運(yùn)作的成功經(jīng)驗：美國政府對于職業(yè)體育聯(lián)盟給予的特殊政策和美國高度發(fā)達(dá)的資本主義市場經(jīng)濟(jì)使NBA具有了良好的外部運(yùn)作環(huán)境；NBA健全的機(jī)構(gòu)設(shè)置、完善的法律法規(guī)、以及人力資源的戰(zhàn)略管理和對風(fēng)險的充分認(rèn)識和控制，保證了NBA賽事運(yùn)作內(nèi)部環(huán)境的穩(wěn)定；完善的競賽制度、球員選秀和轉(zhuǎn)會制度以及人才培養(yǎng)體系，確保了NBA比賽的質(zhì)量；以體育競賽為核心，通過其自身品牌的優(yōu)勢與知名廠商“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，形成合作伙伴關(guān)系，對NBA的運(yùn)動員和所有產(chǎn)

4、品進(jìn)行開發(fā)和包裝，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣和營銷，最終實現(xiàn)其根本目標(biāo)；NBA通過其國際化、全球化的發(fā)展戰(zhàn)略，嚴(yán)格的控制球隊的數(shù)量與分布保證了NBA的長遠(yuǎn)發(fā)展。 CBA賽事運(yùn)作的現(xiàn)存問題：“雙軌制”管理體制所存在的缺陷、俱樂部產(chǎn)權(quán)不明晰，限制了CBA進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)體系；高級經(jīng)營人才的缺乏，使CBA的賽事運(yùn)作在管理、市場營銷計劃和獲利渠道與手段上的欠缺，同時也導(dǎo)致了產(chǎn)品和銷售渠道的單一；賽制的不完善、選秀和轉(zhuǎn)會制度的欠缺以及后備力量培養(yǎng)體

5、系的制約，使比賽質(zhì)量提高緩慢，直接導(dǎo)致了品牌競爭處于劣勢。 通過比較研究，本文建議：CBA進(jìn)行管理體制改革，明確俱樂部產(chǎn)權(quán)，在籃管中心的宏觀調(diào)控下，共同發(fā)展中國籃球運(yùn)動；聘傭高級管理人才，制定完善的賽事運(yùn)作計劃，加大市場推廣力度，提高CBA品牌知名度；完善法律法規(guī)、競賽制度、選秀和轉(zhuǎn)會等一系列制度，加強(qiáng)對運(yùn)動員和裁判員的管理，保證比賽質(zhì)量，加強(qiáng)CBA品牌競爭力；通過“準(zhǔn)入制”對俱樂部數(shù)量進(jìn)行控制和改善后備人才培養(yǎng)體系，保證CBA