NBA公共關(guān)系運(yùn)作及對(duì)CBA的啟示.pdf

1、本研究在人量文獻(xiàn)資料研究的基礎(chǔ)上，采用專(zhuān)家訪(fǎng)談、個(gè)案分析、比較分析相結(jié)合的研究方法，研究了NBA(國(guó)家籃球協(xié)會(huì))公共關(guān)系運(yùn)作的發(fā)展歷程及公共關(guān)系運(yùn)作的理念和實(shí)踐．并在考察CBA(中國(guó)籃球協(xié)會(huì))公共關(guān)系運(yùn)作現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了CBA公共關(guān)系運(yùn)作的不足之處和NBA公共關(guān)系運(yùn)作對(duì)于CBA的啟示。
　　 研究得出了以下結(jié)論：
　　 1.NBA公共關(guān)系運(yùn)作堅(jiān)持消費(fèi)者(球迷)至上的原則。有效的傳播和溝通是公共關(guān)系運(yùn)作的主要內(nèi)容。卓越

2、的公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意和組織是公共關(guān)系活動(dòng)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法和手段。
　　 2.NBA公共關(guān)系運(yùn)作具有鮮明的特點(diǎn)：第一,公共關(guān)系活動(dòng)始終是在其“成為世界上最成功、最受尊敬的職業(yè)體育組織。”的使命和原則的指導(dǎo)下進(jìn)行的：
　　 第二，NBA的公共關(guān)系運(yùn)作活動(dòng)往往有著濃厚的整合營(yíng)銷(xiāo)的意味：第三，NBA的公共關(guān)系運(yùn)作有著很強(qiáng)的程序性、系統(tǒng)性；第四，NBA的公共關(guān)系運(yùn)作注重社區(qū)、全國(guó)、全球的統(tǒng)籌兼顧，且全球化的特點(diǎn)日趨明顯。第五，NBA非

3、常強(qiáng)調(diào)聯(lián)盟(TheLeague)的整體概念。
　　 3.CBA認(rèn)識(shí)到了公共關(guān)系運(yùn)作對(duì)于提升自身形象和塑造品牌方面的重要作用，并有意識(shí)的加強(qiáng)了公共關(guān)系運(yùn)作。但總體看來(lái)，其對(duì)NBA的模仿痕跡太重，沒(méi)有突出自身的特色和形成適合自己的模式。
　　 4.NBA至少在以下幾個(gè)方面可以給予CBA啟示：
　　 第一，在進(jìn)行公共關(guān)系運(yùn)作時(shí)應(yīng)時(shí)刻把握公共關(guān)系運(yùn)作的主要目的在于提高品牌影響力這個(gè)核心理念。
　　 第二，要重點(diǎn)處