地方廣電IPTV業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、基于INTERNET的網(wǎng)絡數(shù)字電視，即俗稱的IPTV，為數(shù)字電視的可實現(xiàn)方式之一，也成為了廣電業(yè)、電信業(yè)以及其它相關行業(yè)關注的焦點。這一新興的傳播方式結合了廣播電視媒體和網(wǎng)絡的優(yōu)勢，是完全有別于傳統(tǒng)電視的嶄新業(yè)務形式，是目前寬帶領域最具潛力的增值業(yè)務之一，具有很大的市場空間，它將給廣電市場和電信市場帶來革命性的變化。尤其是各地方廣電如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，加快發(fā)展，需要認真進行戰(zhàn)略規(guī)劃，以明確發(fā)展目標、戰(zhàn)略要點及具體措施，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

2、。
　　 本文應用戰(zhàn)略管理理論和方法，結合IPTV目前在全國的發(fā)展特點，從廣電和電信兩大陣營業(yè)務間錯綜復雜的關系以及IPTV與數(shù)字電視、移動多媒體業(yè)務的關系入手，以宏觀、全面的角度分析IPTVV作為產(chǎn)業(yè)在廣電系統(tǒng)的發(fā)展軌跡和趨勢，從而對地方廣電發(fā)展新媒體有一個較為清晰的把握方向。
　　 本文首先對國內(nèi)外IPTV發(fā)展現(xiàn)狀、運營模式及趨勢進行了論述；然后，結合廣電和電信各自的特征，利用戰(zhàn)略管理理論，對IPTV產(chǎn)業(yè)進行分析，明

3、確了地方廣電面臨的威脅和機會、競爭、優(yōu)勢和不足，指出總體而言，地方廣電面臨的機遇大于威脅、優(yōu)勢大于弱勢。并以此為基礎建立了SWOT矩陣，從而提出廣電IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標及在實施發(fā)展戰(zhàn)略的過程中要經(jīng)歷的三個階段：①戰(zhàn)略退卻階段；②戰(zhàn)略相持階段；③戰(zhàn)略反攻階段，并對各階段地方廣電發(fā)展戰(zhàn)略做了初步研究，最后提出地方廣電今后發(fā)展戰(zhàn)略的三個要點：
　　 ①廣電行業(yè)必須放棄諸侯割據(jù)、各自為政、相互競爭的粗放式管理模式，從移動IPTV(