全球化時代的中國傳媒——兼論CCTV—4的內(nèi)容與樣態(tài).pdf

1、人們都把上個世紀(jì)80年代到今天的這段時間界定為“全球化時期”，在這期間，全球的經(jīng)濟以一種迅猛的態(tài)勢進入了一個全新的狀態(tài)，在這里原本獨立的經(jīng)濟體之間的聯(lián)系變得更加緊密，經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟上的這些變化，決定了世界的其他各個方面也不可避免地要呈現(xiàn)出相應(yīng)的改變，而信息傳播的全球化就是其中的重要變化之一。 媒體是上層建筑中的一部分，而且由于它肩負(fù)著傳遞信息和輿論導(dǎo)向等方面的功能，使得它在整個國家的政治生活中，處于一種無可替代的位置

2、。在各種資源都全球化的時代，一個國家要在激烈的競爭中取勝，就必須重視信息的獲取和發(fā)布，而這方面正是媒體的優(yōu)勢。而各國由于情況不同，媒體面對信息傳播全球化的應(yīng)變措施也不相同?？陀^地說，很多發(fā)達(dá)國家在世界的變化中，處于主導(dǎo)性的地位，有著不可比擬的優(yōu)勢，但這只是發(fā)展的一個時期，所以作為眾多的發(fā)展中國家，必須在認(rèn)識到這種狀況的同時，能理性的根據(jù)自己的國情和特色，發(fā)揮出自己的優(yōu)勢，從而能在世界上形成自己的意見，發(fā)出自己的聲音。 中國作為世

3、界上最大的發(fā)展中國家，一直堅持走富有中國特色的發(fā)展之路，并取得了卓越的成績，這個中國特色，不僅僅體現(xiàn)在國家的經(jīng)濟建設(shè)中，它貫穿于國家的各個領(lǐng)域，這其中就包括是媒體的對外宣傳。信息傳播的全球化，使得各類信息的傳播更加便利，這樣也使得我們抵御敵對信息和搶占信息發(fā)布市場的難度加大，所以面對這種局面，我國的媒體必須要采用一種更為靈活的傳播模式，而這種靈活的基礎(chǔ)仍然是中國特色，這樣才能夠抓住關(guān)鍵信息，在宣傳上做到有的放矢。 為了弄清楚我國

4、媒體在對外宣傳方面的變化，本人以較有影響的權(quán)威媒體——中央電視臺的海外頻道為研究對象，分別從宏觀、微觀上進行考察分析。宏觀上與其他各國的同類型頻道進行比較，通過對具體國情的分析，得出中國中央電視臺的海外頻道，經(jīng)過多次改版后，更能體現(xiàn)中國的特色，在本土文化的傳播上，具有更加有效的傳播效果。微觀上，具體選取在國內(nèi)外有重大影響的“兩會”報道為例，進行分析說明，從典型事例中比較明顯的獲取中央電視臺海外頻道在對外宣傳上發(fā)生的變化：中國中央電視臺的