網絡視頻挑戰(zhàn)下的電視節(jié)目定位與發(fā)展策略——基于受眾需求差異的分析.pdf

1、在網絡時代到來之際,面臨著新生的網絡視頻所帶來的挑戰(zhàn),電視媒體仍有著屬于自己獨立的受眾群,它與網絡視頻共同占領著受眾市場,二者有交集也有獨立。
　　 為了使電視媒體更好地與網絡視頻競爭,就必須充分地抓住受眾的需求及影響這些需求的個體差異因素。具體來說,通過調查發(fā)現(xiàn),自主性強的人、有著外向性格的人、習慣于回家就打開電視的人、年齡稍長的人往往會有著更多對客廳文化的需求,會選擇電視媒體;而自主性弱、內向性、年輕人以及當人們處于情緒低落

2、時往往更多地偏向于書房文化需求,會選擇網絡視頻。
　　 在收視功能和技術方面,電視媒體在節(jié)目內容的量和質上都處于劣勢,這使得它的競爭方案必須盡量避開在功能和技術上與網絡視頻的直接碰撞,而是以受眾需求為立足才有與新型媒體競爭的可能性。因此,在節(jié)目內容的安排上,電視媒體必須做出適當?shù)卣{整,如應多以電視綜藝娛樂節(jié)目和大眾化、平民化、通俗化節(jié)目為主,同時應提供更多能吸引和增加大眾眼球及談資的新奇事件、多增設貼近百姓生活和反映民眾心聲的服

3、務類節(jié)目等,以彌補現(xiàn)有節(jié)目的不足。
　　 通過對受眾需求及電視媒體應有節(jié)目的分析與闡述之后,我們利用這些結論最終可以探討出一套基于受眾需求的適合于電視媒體受眾市場穩(wěn)固和開拓的戰(zhàn)略,如要進一步強化服務功能,強化受眾意識、找準屬于電視媒體自身的受眾定位和節(jié)目定位、在滿足原有受眾需求的基礎上適時地打造專業(yè)頻道和特色欄目、進一步加強電視媒體的實時性與互動性、需要有一個簡明清晰的,能夠與客戶的需求語境直接對接的品牌訴求和定位以及加大電視與