《廣西日?qǐng)?bào)》2007——2008年軟文現(xiàn)象分析.pdf

1、文章以大眾媒介中報(bào)紙軟文作為研究對(duì)象，對(duì)探討軟文的期刊文獻(xiàn)進(jìn)行梳理分析，采用軟廣告、新聞廣告、廣告新聞、形象廣告、公關(guān)廣告的說法。通過這些對(duì)軟文理論、實(shí)例縱橫的比較分析，對(duì)報(bào)紙軟文定義如下：報(bào)紙軟文是企事業(yè)單位為了追求短期經(jīng)濟(jì)利益、或長期塑造品牌形象，通過報(bào)紙?jiān)诜菑V告版面，反復(fù)刊出的具有新聞報(bào)道形式的廣告。同時(shí)總結(jié)出軟文的共同特征：沒有明顯的廣告標(biāo)識(shí)；具有新聞報(bào)道的形式；文章主題意在傳播商品或者企業(yè)的相關(guān)信息。然后從數(shù)量、內(nèi)容、版序、版

2、名、版位、大小、顏色、圖片等方面，對(duì)《廣西日?qǐng)?bào)》2007-2008年軟文現(xiàn)象進(jìn)行定量和定性分析。
　　 文章根據(jù)報(bào)紙軟文的特征，全面分析了出現(xiàn)報(bào)紙軟文的具體原因和普遍原因。廣西07、08年具體的經(jīng)濟(jì)情況是報(bào)紙軟文現(xiàn)象的具體原因，是一個(gè)誘導(dǎo)因素：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、軟文相關(guān)法律法規(guī)的不完善、新聞從業(yè)人員新聞理念的缺失、廣告代理制度的不成熟、受眾對(duì)硬廣告泛濫產(chǎn)生逆反心理等因素，是當(dāng)前眾多媒體軟文行為產(chǎn)生的普遍原因。文章最后提出了解決軟文