遼寧電視臺品牌戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文運用品牌戰(zhàn)略的一些基本概念，包括“品牌定位”、“品牌形象”、“市場細(xì)分”、“品牌文化”等，并綜合運用管理學(xué)、大眾傳媒學(xué)、市場營銷學(xué)等多學(xué)科的相關(guān)研究成果，在敘述了當(dāng)前中國電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀后，分析了遼寧電視臺目前所處的競爭環(huán)境，論述了遼寧電視臺實施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)、內(nèi)容和具體措施。 本文先從研究這一問題的時代背景入手，講述了中國電視產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和由此帶來的機遇與挑戰(zhàn)再對遼寧電視臺內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境做出分析，并通過SWOT分析法對

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