報(bào)網(wǎng)融合研究——以大渝網(wǎng)為例.pdf

1、自自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，傳播技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等互聯(lián)網(wǎng)新媒體層出不窮。發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的這場(chǎng)革命，讓互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷迅速發(fā)展，與此同時(shí)，也讓已有400多年歷史的報(bào)紙無(wú)所適從，在新媒體的沖擊壓力下，報(bào)紙的發(fā)展面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn):廣告市場(chǎng)和受眾市場(chǎng)遭到瓜分、發(fā)行量減少、經(jīng)營(yíng)日趨微利。甚至已經(jīng)出現(xiàn)了《新聞晚報(bào)》虧損嚴(yán)重?？脑庥觥Ｃ鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)不少報(bào)媒開(kāi)始主動(dòng)“觸網(wǎng)”創(chuàng)辦報(bào)媒網(wǎng)站，媒介融合、報(bào)

2、網(wǎng)融合也成為國(guó)內(nèi)學(xué)者日漸關(guān)注和討論的話題。
　　本文以報(bào)網(wǎng)融合為研究語(yǔ)境，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介生態(tài)學(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理等角度著手，通過(guò)對(duì)大渝網(wǎng)這一報(bào)網(wǎng)融合的案例進(jìn)行分析，探究報(bào)網(wǎng)融合的內(nèi)涵與外延，分析其融合背景、融合現(xiàn)狀、融合面臨的問(wèn)題以及解決問(wèn)題的策略。
　　本文前兩部分為緒論和國(guó)內(nèi)報(bào)網(wǎng)融合的探索，主要介紹國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于報(bào)網(wǎng)融合的理論研究，以及分析技術(shù)、受眾、市場(chǎng)、政策等因素對(duì)報(bào)網(wǎng)融合的影響，回顧我國(guó)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展歷程，簡(jiǎn)述我國(guó)

3、報(bào)網(wǎng)融合現(xiàn)狀與發(fā)展模式以及現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)報(bào)網(wǎng)融合中存在的問(wèn)題。第三、四部分介紹《重慶商報(bào)》與騰訊公司創(chuàng)辦大渝網(wǎng)的背景、以及大渝網(wǎng)在《重慶商報(bào)》與騰訊網(wǎng)兩個(gè)組織中的組織、渠道、內(nèi)容、營(yíng)銷融合。第四部分通過(guò)對(duì)大渝網(wǎng)受眾進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的形式，做大渝網(wǎng)傳播效果研究，指出大渝網(wǎng)在未來(lái)發(fā)展中需要改進(jìn)的一些策略。
　　本文最后一部分介紹大渝網(wǎng)建設(shè)對(duì)國(guó)內(nèi)報(bào)網(wǎng)融合的一些啟示，在越來(lái)越多受眾把注意力從報(bào)紙轉(zhuǎn)移到新媒體的情況下，報(bào)媒應(yīng)該正視新媒體的崛起，積極