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文檔簡介
1、截至2007年12月,我國網(wǎng)民已達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2.1億,數(shù)字化、信息化己成為這個時代最為鮮明的特征。媒介之間的界限日漸模糊,媒介形態(tài)、傳播渠道漸趨融合。這些都為媒介研究提供了嶄新視角。 面對迥異的傳播環(huán)境,報人們清醒地認(rèn)識到,要想繼續(xù)生存、發(fā)展下去,就必須改革原有發(fā)展路徑,吐故納新。走多媒介融合之路,建設(shè)自己的報紙網(wǎng)站并積極開展報網(wǎng)互動,不僅可以延伸自己的產(chǎn)業(yè)鏈,還可以鞏固并擴(kuò)大原有的受眾群落,帶來豐厚的利潤回報。 本文
2、整體分為五部分。首先對報網(wǎng)互動現(xiàn)象及其實質(zhì)進(jìn)行規(guī)約性的描述,并對報網(wǎng)互動的發(fā)展歷程和發(fā)展類型進(jìn)行歸納,指出報紙與報紙網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢與劣勢,這是報業(yè)開展報網(wǎng)互動的出發(fā)點。第二部分主要探討報網(wǎng)互動現(xiàn)象引發(fā)的理論創(chuàng)新,為研究報網(wǎng)互動提供理論支撐。第三部分主要分析報網(wǎng)互動現(xiàn)象出現(xiàn)的現(xiàn)實背景,受眾市場的變化、網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭和傳統(tǒng)媒體自身的通病,使報紙轉(zhuǎn)型成為生存需要,而媒介新技術(shù)的迅猛發(fā)展,又為這種轉(zhuǎn)型提供了可能。第四部分采用內(nèi)容分析的方法,對報
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