中國(guó)大陸大眾傳播媒介社會(huì)角色期望與現(xiàn)實(shí)失調(diào)研究.pdf

1、根據(jù)社會(huì)角色理論，媒介社會(huì)角色是指與媒介組織及媒介工作人員的社會(huì)地位相一致的一整套權(quán)利、義務(wù)的規(guī)范與行為模式，以及人們對(duì)于媒介組織與媒介工作人員的行為期望。本文認(rèn)為，我國(guó)大陸大眾傳播媒介在轉(zhuǎn)型期扮演著五種社會(huì)角色：傳播主體角色、政府喉舌角色、經(jīng)營(yíng)主體角色、公共服務(wù)角色和整合社會(huì)角色。由于這五種角色之間存在著不一致的角色要求和不相容的角色期望，因而產(chǎn)生了不可避免的角色沖突。其中，政治和經(jīng)濟(jì)是制約其它幾種角色的支配性角色力量，我國(guó)媒介在角色

2、扮演過程中常常受制于這兩個(gè)方面，導(dǎo)致其他方面功能的弱化。因?yàn)檎贾涞匚坏恼砩嘟巧徒?jīng)營(yíng)主體角色跟其它三種角色在角色目標(biāo)和要求上存在著較大不同，五種角色彼此之間的規(guī)范和界限也不清楚，導(dǎo)致我國(guó)媒介出現(xiàn)“權(quán)力越位”、“危機(jī)失位”和“道德倫理失位”等現(xiàn)象。以上表現(xiàn)既是全球普遍存在的問題，也是中國(guó)大陸媒介生存合理化、合法化過程要面對(duì)的問題。要改善我國(guó)大陸大眾傳播媒介社會(huì)角色的現(xiàn)狀，媒介必須客觀地審視自己，變革媒介體制和觀念，找準(zhǔn)角色定位；完善