中國(guó)大陸茶飲料營(yíng)銷傳播模式探析.pdf

1、從原先茶飲料的一片空白到開(kāi)始試探飲料市場(chǎng),從局部發(fā)展到如今的全國(guó)流行趨勢(shì),茶飲料已經(jīng)在中國(guó)大陸市場(chǎng)走過(guò)了十幾個(gè)年頭。這其中有曾明騷一時(shí),如今卻煙硝云寂的品牌,也有在一夜之間知名度大增,成為民眾談資的品牌。如此眾多的品牌在近十幾年中飲料行業(yè)這臺(tái)大戲上紛亮相。
　　 本文詳細(xì)梳理了中國(guó)大陸茶飲料市場(chǎng)背景、動(dòng)向、茶飲料營(yíng)銷特點(diǎn),以詳盡的資料展示了這些年來(lái)的眾多茶飲料信息。在如今茶飲料競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況下,如何在眾多品牌中異軍突起,獨(dú)占鰲頭

2、,成為本文所要探究的重點(diǎn)。本文從以下兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析、闡述:一、茶飲料差異化研究,從產(chǎn)品差異化、傳播差異化、終端差異化三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析；二、事件營(yíng)銷,事件營(yíng)銷有效的解決了廣告宣傳、促銷等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段的弊病,更好的整合資源,利于提升整體品牌形象。
　　 文章還談到未來(lái)茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),維系消費(fèi)者忠誠(chéng)度、與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合、創(chuàng)建品牌社區(qū)成為了未來(lái)茶飲料營(yíng)銷的趨勢(shì)所在。茶飲料將有可能取代碳酸飲料坐上飲料行業(yè)的頭把交椅。同時(shí)茶飲料行業(yè)