報(bào)紙新聞標(biāo)題與平面廣告語(yǔ)的比較研究.pdf

1、新聞標(biāo)題是對(duì)文章最有價(jià)值的內(nèi)容的濃縮、概括和提煉。在報(bào)紙這個(gè)巨大的信息源中，讀者對(duì)新聞的選擇過(guò)程，首先是通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)標(biāo)題的瀏覽來(lái)實(shí)現(xiàn)的。因此，有人說(shuō)，標(biāo)題是文章的“面孔”和“眼睛”，只有“面孔”誘人，“眼睛”傳神，才能吸引讀者閱讀，新聞報(bào)道才會(huì)有價(jià)值；反之，若標(biāo)題平淡，不能引起讀者的閱讀興趣，那么新聞報(bào)道寫(xiě)得再好，也沒(méi)有意義。可見(jiàn)，標(biāo)題在新聞報(bào)道中所起的作用至關(guān)重要。廣告語(yǔ)又稱(chēng)廣告口號(hào)或廣告標(biāo)語(yǔ)，是指表達(dá)企業(yè)理念或產(chǎn)品特征而長(zhǎng)期使用的宣

2、傳短句。其最主要的目的是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和商品促銷(xiāo)服務(wù)。廣告大師奧格威說(shuō)過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯?！绷硪晃淮髱熇?yuàn)W貝納也說(shuō)：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂?！边@兩句話(huà)無(wú)疑道出了廣告語(yǔ)對(duì)廣告的重要意義。由此可見(jiàn)，新聞標(biāo)題和廣告語(yǔ)在現(xiàn)代社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活中具有不容忽視的作用。本文擬從新聞標(biāo)題和廣告語(yǔ)比較研究的角度入手，以報(bào)紙新聞和平面廣告為研究媒介，以新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、語(yǔ)言學(xué)和語(yǔ)用學(xué)等學(xué)科理論為基石，比較研究報(bào)紙新聞標(biāo)題