上海地鐵平面廣告語研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化水平的不斷提高以及政府對環(huán)境保護(hù)的日益重視，各大城市都紛紛修建地鐵，向人們提倡綠色出行的理念。作為世博會這一全球盛會的主辦城市，上海不斷地完善其軌道交通系統(tǒng)，更多的線路也相繼開放。毫無疑問，廣闊的地鐵空間為地鐵廣告提供了有利的契機(jī)，而廣告是市場營銷的重要手段。商家們總是試圖以更富創(chuàng)意的地鐵廣告來吸引受眾的眼球，引導(dǎo)人們的消費(fèi)需求，影響人們的生活方式甚至價值觀念，而語言則始終是地鐵廣告中不可缺少的因素。因此，

2、對地鐵平面廣告語的特點(diǎn)進(jìn)行研究是商家們不容忽視的課題。
　　 基于社會語言學(xué)的相關(guān)理論，筆者對上海換乘站內(nèi)地鐵平面廣告語的素材分次進(jìn)行收集，對其具體數(shù)量、種類、分布狀況做出統(tǒng)計(jì)，分別從傳統(tǒng)的語言角度、社會語言學(xué)以及語用學(xué)對上海地鐵平面廣告語進(jìn)行分析，并且通過問卷采訪調(diào)查的方式具體量化其所達(dá)到的效果，從而揭示出影響地鐵平面廣告語的各種因素，并展望未來的發(fā)展趨勢。
　　 經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，地鐵廣告，作為戶外廣告的一個分支，具有傳統(tǒng)

3、戶外廣告的眾多語言特點(diǎn)，但同時地鐵廣告語因其地理位置的特殊性，也與一般的平面廣告語存在很大差異。通過隨機(jī)對地鐵站內(nèi)受眾的訪問，筆者觀察到乘坐地鐵的主要群體普遍具有學(xué)歷高、收入高、乘坐頻率高的特點(diǎn)，而且對地鐵平面廣告語有較高的關(guān)注度。同時，經(jīng)過訪問，筆者還了解到地鐵平面廣告語的方位、組合方式對地鐵平面廣告語的接受度會產(chǎn)生不同的影響?？傮w而言，他們一般對廣告語的要求比較高，要求廣告語融入更多的智慧，表現(xiàn)出其品牌及產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)。筆者從社