我國民辦高校品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著我國教育體制的改革以及教育市場的日益開放，學(xué)校品牌建設(shè)逐漸受到各級(jí)各類高校的高度重視，并隨著大學(xué)資金市場、生源市場等競爭的加劇，顯得愈發(fā)迫切，構(gòu)建具有核心競爭力的高校品牌已成為我國高校可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵途徑。我國民辦高校是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和國民對(duì)接受高等教育的迫切需求出現(xiàn)的，樹立品牌意識(shí)，加快品牌建設(shè)的步伐，創(chuàng)造和擁有品牌，對(duì)于民辦高校更好更快的發(fā)展，顯得十分重要。本文將企業(yè)品牌理念滲透到教育領(lǐng)域，當(dāng)作一種特殊的品牌來理解，既豐富了高等院

2、校的品牌內(nèi)涵，也為當(dāng)前的民辦教育發(fā)展提供新的研究視角。 第一部分先從理論分析入手，對(duì)品牌、品牌理論、民辦高校和民辦高校品牌進(jìn)行了概述，根據(jù)民辦高校品牌建設(shè)的總體特點(diǎn)以及品牌塑造與競爭力的關(guān)系對(duì)民辦高校品牌建設(shè)的實(shí)施進(jìn)行了背景分析，說明了民辦高校品牌建設(shè)的必要性和緊迫感。 第二部分從民辦高校品牌建設(shè)的現(xiàn)狀出發(fā)，選取了具有代表性的政府和社會(huì)各界對(duì)民辦高等教育認(rèn)識(shí)不足、民辦高校教育資源不足、教育產(chǎn)品的質(zhì)量問題等，較全面地分析了

3、民辦高校品牌建設(shè)過程中所面臨的問題及其原因。 第三部分對(duì)美國民辦高校品牌建設(shè)的模式借鑒和超越，并結(jié)合國內(nèi)成功民辦高校品牌建設(shè)的典型案例，運(yùn)用Sw0T分析法，細(xì)致的解剖了當(dāng)前我國民辦高校在品牌建設(shè)的道路上面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)我國民辦高校的品牌建設(shè)提供了有益的思路和啟示。 第四部分指出民辦高校品牌未來的發(fā)展趨勢以及對(duì)怎樣從學(xué)校品牌的定位、品牌學(xué)科的塑造、師資隊(duì)伍的建設(shè)、高素質(zhì)學(xué)生的培養(yǎng)、校企合作的模式、品牌形象的塑造與傳播、