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文檔簡介
1、 本文通過對國外體育競賽品牌的成功創(chuàng)建過程進行分析,發(fā)現采用市場營銷的方法打造體育競賽品牌,是當今體育界通常使用的方法,連大名鼎鼎的奧運會也不例外。在借鑒國外體育競賽品牌塑造的成功經驗的基礎上,結合我國體育競賽市場的現狀,運用品牌學、市場營銷學等理論進行研究。 研究得到以下結論:俱樂部要樹立以消費者需求為中心的品牌營銷理念;俱樂部之間建立起協(xié)調、合作、制約的關系,提高體育競賽的精彩度;加強對體育明星、賽場和比賽過程的包裝;合理制定
2、價格;加強俱樂部內部管理,引進高水平的經營管理人才,加強發(fā)展公共關系。質量是塑造品牌的基礎,協(xié)會要創(chuàng)造合理的競賽體制,加強對裁判員和運動員培養(yǎng),提高體育競賽質量;建立完善的運動員轉會制度,增強俱樂部競爭力,提高體育競賽精彩度;加強體育競賽的包裝;加強與媒體的聯系,擴大賽事的宣傳力度;加強市場分析,不斷創(chuàng)新。運動員要注重自身形象,加強品牌意識,積極投入訓練競賽,提高運動技術水平,提高文化素質和道德水平,增強與消費者的溝通,獲取消費者的信賴
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