借助體育贊助營銷提升企業(yè)品牌的策略研究.pdf

1、目前在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時代背景下，企業(yè)要長期地發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益就必須要勇敢地走出國門，走向國際。然而進(jìn)入全球化競爭的今天，面對國際市場上的激烈競爭，品牌推廣變得尤為重要，沒有品牌，企業(yè)的產(chǎn)品就無法領(lǐng)取進(jìn)入國內(nèi)乃至國際市場的通行證。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們需求程度提高，消費(fèi)者既看重產(chǎn)品的品質(zhì)更看企業(yè)的品牌內(nèi)涵價值。加強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃管理與運(yùn)營已成為品牌競爭時代的要求，也成為企業(yè)現(xiàn)代化和成熟程度的重要標(biāo)志。因此尋找積極有效

2、的品牌營銷策略對于處在品牌價值鏈劣勢中的我國企業(yè)無疑更是一個不可回避和富有戰(zhàn)略意義的重要課題。體育營銷作為21世紀(jì)在全世界品牌推廣最有效的營銷方式，是獲取競爭優(yōu)勢最為有效的營銷策略，能有效地提升企業(yè)品牌價值，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實施，幫助塑造品牌國際化。研究如何結(jié)合企業(yè)的實際情況，有效開發(fā)與利用體育營銷這顆當(dāng)今品牌商戰(zhàn)中最有效的營銷棋子，趨利避害，通過營銷創(chuàng)新，充分挖掘出體育營銷的巨大潛力，科學(xué)合理的整合各種資源以塑造強(qiáng)勢品牌，借力于體育營銷

3、，使之與企業(yè)的其他營銷戰(zhàn)略業(yè)務(wù)相整合，為企業(yè)品牌提升價值，獲取競爭優(yōu)勢并帶來經(jīng)濟(jì)效益，將為我國企業(yè)提供營銷戰(zhàn)略管理的新思路、新方法。 本文將通過專題理論分析與案例研究相集合的方式，針對體育營銷提升企業(yè)品牌價值的問題，闡述品牌戰(zhàn)略的發(fā)展理論和國內(nèi)外體育營銷的定義、特點(diǎn)及營銷學(xué)原理，分析通過體育營銷提升品牌價值的原因、作用機(jī)制及原理，提出體育營銷提升企業(yè)品牌價值的策略方法。接下來根據(jù)理論聯(lián)系實際的方法，結(jié)合對國內(nèi)外倉業(yè)運(yùn)用體育營銷的

4、實踐案例進(jìn)行研究，分析不同企業(yè)在不同市場背景環(huán)境下實施體育營銷的戰(zhàn)略制定、策略實施、效果評估，找出成功體育營銷的共性和個性特點(diǎn)。 文章的結(jié)構(gòu)為：首先對體育營銷及品牌的相關(guān)理論做詳細(xì)闡述，進(jìn)而揭示體育營銷和品牌戰(zhàn)略之間內(nèi)在的聯(lián)系和作用機(jī)制，介紹了品牌相關(guān)理論和體育營銷的定義、作用及特點(diǎn)；隨后深入分析體育營銷提升企業(yè)品牌價值的原理、作用機(jī)制、相互關(guān)系并在此基礎(chǔ)上探討體育營銷提升企業(yè)品牌的戰(zhàn)略意見。結(jié)合理論研究對韓國三星的成功體育營銷