CoSIDA的產(chǎn)生與現(xiàn)狀研究.pdf

1、1939年5月17日，美國(guó)電視轉(zhuǎn)播了常青藤聯(lián)合會(huì)中普林斯頓隊(duì)和哥倫比亞隊(duì)之間的一場(chǎng)棒球比賽，這是美國(guó)歷史上第一次電視轉(zhuǎn)播體育賽事。從此，電視開(kāi)始廣泛介入體育領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)了體育發(fā)展的新時(shí)代。 電視的介入使大學(xué)體育競(jìng)賽和職業(yè)賽事逐漸成為能產(chǎn)生巨額利潤(rùn)的商業(yè)行為。電視依靠體育來(lái)滿足自己的需求，同時(shí)電視也為體育組織帶來(lái)了相關(guān)的大量資金儲(chǔ)備，這樣的財(cái)政支持也刺激了體育賽事規(guī)模的擴(kuò)大和數(shù)量的增長(zhǎng)。電視與體育的結(jié)合顯示出雙贏的態(tài)勢(shì)。 在

2、美國(guó)，體育組織的活動(dòng)開(kāi)始引入宣傳策略始于19世紀(jì)，體育組織意識(shí)到他們必須面對(duì)媒體在提升某一事件中的作用。1919年Rockne大學(xué)招聘了一位名叫Archie Ward的年輕的愛(ài)阿華大學(xué)的學(xué)生擔(dān)任他們的體育公共關(guān)系主任。Rockne聘用全職體育公共關(guān)系人員是高校體育公共關(guān)系發(fā)展歷程中最重要的事件。在職業(yè)體育領(lǐng)域第一次使用公共關(guān)系是19世紀(jì)棒球管理層和球員代表的爭(zhēng)執(zhí)中。隨著美國(guó)體育與媒體的聯(lián)系日益緊密，體育組織開(kāi)始設(shè)立專人處理與媒體的關(guān)系。

3、為了更好地協(xié)調(diào)媒體和體育組織的關(guān)系，1957年，體育信息主管成立了大學(xué)體育信息聯(lián)合會(huì)（The College Sports Information Directors Association）,簡(jiǎn)稱（CoSIDA），作為自己正式的組織。 如今美國(guó)多數(shù)的大學(xué)，甚至是一些規(guī)模不大的學(xué)校，都有人擔(dān)任體育信息主管，通過(guò)體育信息主管的工作，體育組織可以與媒體建立良好的協(xié)作關(guān)系，因此得以改善體育組織與社區(qū)的關(guān)系以及改善媒體的報(bào)道，從而提升