從“青島模式”分析中國數(shù)字付費(fèi)電視推廣策略.pdf

1、從本世紀(jì)初到現(xiàn)在短短的幾年時間里，“廣播電視數(shù)字化”已經(jīng)成為世界廣播電視發(fā)展的一大趨勢。它以其頻道資源的極大豐富、傳輸聲畫效果的極大提高，以及播放內(nèi)容、提供服務(wù)多元化等優(yōu)勢，受到了業(yè)界乃至全社會的充分關(guān)注和追捧。在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，我國廣電業(yè)終于走到了付費(fèi)電視的十字路口?！皵?shù)字付費(fèi)電視”也逐漸成為我國廣播電視產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個重要舉措，以及產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的一個新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視是我國廣電系統(tǒng)面臨一個最緊迫的任務(wù)。但是，在推廣過

2、程中，諸如用戶數(shù)量不足、商業(yè)模式不清晰、產(chǎn)業(yè)鏈有待磨合、頻道內(nèi)容瓶頸等問題也不斷顯現(xiàn)。 本文從分析介紹數(shù)字付費(fèi)電視的特點(diǎn)優(yōu)勢入手，以富有中國特色的“青島有線推廣模式”為切入點(diǎn)，結(jié)合國內(nèi)外發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視的經(jīng)驗教訓(xùn)，分析了我國在發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視時，在產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)鏈條等方面所表現(xiàn)出的種種不足。在綜合運(yùn)用傳播學(xué)、社會調(diào)查、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒體產(chǎn)業(yè)化研究等多種學(xué)科理論，并對大量實(shí)例進(jìn)行分析之后，為中國發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視給出了一些推廣策略。