中國數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)經(jīng)營策略研究.pdf

1、廣播電視的數(shù)字化不僅是廣電行業(yè)自身發(fā)展的需要，也是國家信息化工程的一個(gè)重要組成部分。為加速數(shù)字電視時(shí)代的來臨，廣電總局于2003年推出《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》，制定了明確的整體轉(zhuǎn)換實(shí)施策略，國務(wù)院將有線電視數(shù)字化列入2004年工作要點(diǎn)加以推動。面對數(shù)字電視即將帶來的龐大商機(jī)，各類媒體業(yè)者無不積極投入發(fā)展。按照廣電總局提出的節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺、監(jiān)管平臺四大平臺構(gòu)建思路，三家付費(fèi)頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)(即節(jié)目平臺)已建設(shè)完成，

2、并取得付費(fèi)電視集成運(yùn)營執(zhí)照，標(biāo)志著我國進(jìn)入了數(shù)字電視的推廣階段。 為探索國內(nèi)數(shù)字付費(fèi)電視服務(wù)適用的經(jīng)營策略方案，本文采用定性研究的方法(文獻(xiàn)探討、深度訪談、SWOT分析、五力分析)，首先對數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上，定位付費(fèi)頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)的角色與業(yè)務(wù)。明確付費(fèi)頻道集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)的屬性結(jié)構(gòu)特征后，本文對其內(nèi)外部經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行分析。在外部經(jīng)營環(huán)境分析中，以PEST模型為基礎(chǔ)分析數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境，以

3、波特五力模型和SCP模型為基礎(chǔ)對數(shù)字付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)三方面，即市場結(jié)構(gòu)、市場行為及績效進(jìn)行刻畫。 然后采用SWOT分析法，針對數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營機(jī)構(gòu)的內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境，對目前國內(nèi)主要集成商的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析。并由此進(jìn)入經(jīng)營策略研究，綜合學(xué)者關(guān)于經(jīng)營策略的研究成果，并結(jié)合中國數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營實(shí)際，建立數(shù)字付費(fèi)電視集成運(yùn)營的經(jīng)營策略體系，并對各種已實(shí)施方案和可行方案進(jìn)行歸類分析。 最后作為研究