新時(shí)期我國(guó)大眾旅游圖書出版研究.pdf

1、新時(shí)期即改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，旅游活動(dòng)己逐漸成為人們主要的休閑方式之一。旅游市場(chǎng)的不斷升溫，極大地刺激了大眾旅游圖書的消費(fèi)，各出版機(jī)構(gòu)紛紛介入，各類旅游圖書如雨后春筍般涌現(xiàn)，旅游圖書市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。2000年以來(lái)，我國(guó)大眾旅游圖書出版迎來(lái)了發(fā)展的黃金期，市場(chǎng)規(guī)模幾乎成倍增長(zhǎng)?！?001年旅游類圖書在總體市場(chǎng)上的份額為O．66﹪，2004年為0．89﹪……除2005年以外，近幾年旅游圖書市場(chǎng)

2、的同比增長(zhǎng)速度均高于中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，2004年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)11.80﹪，旅游圖書市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)32.68﹪。即使在中國(guó)旅游業(yè)2003年受非典影響嚴(yán)重萎縮的情祝下，同比增長(zhǎng)仍達(dá)到10﹪以上”。① 然而，在大眾旅游圖書市場(chǎng)繁榮的背后也存在著諸多問(wèn)題，從而影響了大眾旅游圖書出版的健康發(fā)展。首先是陳舊的出版理念導(dǎo)致大眾旅游圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，圖書品種結(jié)構(gòu)失衡，不能有效地滿足讀者的需求。此外，落后的營(yíng)銷理念也影響了

3、旅游圖書的合理定價(jià)，使圖書不能順利地流通到讀者手中……如何做好大眾旅游圖書的出版工作，開發(fā)出適銷對(duì)路的圖書產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足讀者的需求，顯然，這已成為當(dāng)前旅游圖書出版機(jī)構(gòu)不得不思考并加以解決的問(wèn)題。 上述問(wèn)題，雖然一些業(yè)內(nèi)人士和學(xué)者已有所注意，并且作了一些研究，但其所述，大多只涉及到新時(shí)期我國(guó)大眾旅游圖書出版的某一方面的不足，而像本文這樣對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行比較全面、系統(tǒng)地研究，據(jù)個(gè)人所知，尚屬首次。筆者希望在全面查閱文獻(xiàn)資料，深入考察

4、當(dāng)前旅游圖書市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，探討新時(shí)期我國(guó)大眾旅游圖書的含義、特征與類別。同時(shí)對(duì)新時(shí)期我國(guó)大眾旅游圖書出版存在的主要問(wèn)題、應(yīng)對(duì)措施以及大眾旅游圖書出版的發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題，作重點(diǎn)探討。從而為進(jìn)一步繁榮我國(guó)大眾旅游圖書的出版，提供一些具有理論價(jià)值與實(shí)踐意義的資料。 本文分為五個(gè)部分：第一部分簡(jiǎn)要介紹了課題的研究意義以及全文結(jié)構(gòu)。第二部分討論大眾旅游圖書的含義，改革開放之初到目前我國(guó)大眾旅游圖書出版經(jīng)歷的三個(gè)發(fā)展階段。第三部分探討了大眾旅